在一部分“骨灰級(jí)”網(wǎng)民離去的同時(shí)，中國(guó)式SNS網(wǎng)站的熱潮卻也許正處于剛剛興起的階段。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)民數(shù)量約為8000萬(wàn)左右，但是相對(duì)于近3億的網(wǎng)民總數(shù)，顯然存在一個(gè)讓人有相當(dāng)遐想度的空間。

　　6月10日，國(guó)外博客索引網(wǎng)站Technorati發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，在過(guò)去的120天內(nèi)該網(wǎng)站跟蹤的1.33億博客中只有770萬(wàn)博客還繼續(xù)更新，這意味著95%的博客其實(shí)已經(jīng)被放棄了。該公司執(zhí)行官Jalichandra認(rèn)為，一些放棄更新的博客是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了新的平臺(tái)，如SNS網(wǎng)站。“全民博客”的曾經(jīng)輝煌，強(qiáng)烈挑動(dòng)著人們對(duì)SNS網(wǎng)站價(jià)值的期望。

　　網(wǎng)站爭(zhēng)上SNS項(xiàng)目

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界，SNS的潮流日漸明顯。“這就好像你到一個(gè)山上去探寶，很多石頭，你按一個(gè)石頭，門(mén)可能就會(huì)開(kāi)。但是這個(gè)石頭到底在哪兒很難找，開(kāi)心網(wǎng)可能就是找到了這樣一個(gè)石頭，然后門(mén)開(kāi)了。”搜狐董事局主席張朝陽(yáng)說(shuō)。

　　從上個(gè)月起，新浪“朋友”和搜狐“白社會(huì)”相繼正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，加上先行一步的騰訊校友QQ和網(wǎng)易博客，國(guó)內(nèi)最大的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已陸續(xù)進(jìn)入SNS市場(chǎng)。與此同時(shí)，阿里巴巴醞釀推出“人脈通”，生意寶推出“生意人脈圈”，中國(guó)移動(dòng)139.com和新聯(lián)通也謀劃切入SNS陣地。加上一年以來(lái)悄然發(fā)展的開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、占坐、天際網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、5G、螞蟻網(wǎng)、同事錄……在很多人眼里，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站混戰(zhàn)即將拉開(kāi)。

　　“Facebook是當(dāng)前歐美最流行的社交網(wǎng)站，但由于地域、文化的差異，用戶(hù)群與國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站用戶(hù)群勢(shì)必會(huì)存在或多或少的差異。就社交網(wǎng)站而言，崇尚社交是永遠(yuǎn)不變的主題，但相對(duì)Facebook這類(lèi)以保持用戶(hù)聯(lián)系、強(qiáng)調(diào)真實(shí)社交為核心的網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的用戶(hù)更偏向于娛樂(lè)性的外放式社交。”網(wǎng)易杭州研究院產(chǎn)品總監(jiān)陳平川認(rèn)為，邊娛樂(lè)邊設(shè)計(jì)——“這一理念應(yīng)用到社區(qū)網(wǎng)站中也將有很大的機(jī)會(huì)。”

　　一名開(kāi)心網(wǎng)的管理人員認(rèn)為，開(kāi)心網(wǎng)是中國(guó)式創(chuàng)新，網(wǎng)站名稱(chēng)“開(kāi)心網(wǎng)”更是體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)有的價(jià)值觀和生活理念，符合中國(guó)人“開(kāi)心就好”的人生哲學(xué)。

　　事實(shí)上，這一點(diǎn)正是用戶(hù)對(duì)開(kāi)心網(wǎng)的明天給予的最大期望。“在游戲上能維持新鮮感，這是我堅(jiān)持玩下去的理由之一”，但自稱(chēng)對(duì)SNS網(wǎng)站“熱情已在減退”的羅宏說(shuō)，他留下來(lái)還需要一個(gè)必要理由：“有實(shí)質(zhì)性的幫助作用”，這一點(diǎn)是指加強(qiáng)目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的社交工具作用。

　　新手老手各求突破

　　摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)入SNS市場(chǎng)的各路人馬是否有足夠的心理準(zhǔn)備？“首先，市面上的SNS組件，其本身不是一個(gè)整體，必須依托在一個(gè)堅(jiān)實(shí)的社區(qū)基礎(chǔ)之上，否則難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。近年來(lái)，社交網(wǎng)站的用戶(hù)群得到了極大的發(fā)展，但社交產(chǎn)品本身并沒(méi)有太多提升。”陳平川認(rèn)為。

　　“SNS組件在當(dāng)前以及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還是會(huì)受到網(wǎng)民的歡迎。但總體而言，當(dāng)前市面上的SNS組件同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少新鮮作品，在未來(lái)發(fā)展中必須要有更多題材的優(yōu)秀組件出現(xiàn)，才能帶動(dòng)SNS組件的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和整體價(jià)值提升。”陳平川對(duì)網(wǎng)易即將推出的SNS組件還是充滿(mǎn)信心。

　　阿里巴巴即將推出的“人脈通”體驗(yàn)測(cè)試版，就顯示將走一條與現(xiàn)有SNS網(wǎng)站迥異的路。“我們本意不是做SNS，是想建立一個(gè)商人之間可以互通商機(jī)的平臺(tái)，如果說(shuō)是SNS，其實(shí)是借鑒了交流平臺(tái)的概念。”阿里巴巴社區(qū)發(fā)展部負(fù)責(zé)人林凱表示，這個(gè)項(xiàng)目的指向非常明確，就是一定要給用戶(hù)提供實(shí)際價(jià)值。

　　“商人不會(huì)愿意花費(fèi)哪怕是一點(diǎn)的多余精力到無(wú)法得到產(chǎn)出的投入上，因此這個(gè)SNS項(xiàng)目不需要任何游戲組件，而且由于涉及商業(yè)機(jī)密，一定會(huì)在隱私保護(hù)上分外重視。”

　　營(yíng)利模式爭(zhēng)論不休

　　從去年年底起，開(kāi)心網(wǎng)上出現(xiàn)了第一個(gè)植入式廣告——在“爭(zhēng)車(chē)位”組件的“車(chē)市”中，別克新君威排在第一個(gè)，在隨后的五六天，開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)“買(mǎi)”了40多萬(wàn)輛。這讓不少用戶(hù)感到矚目，此后該網(wǎng)的植入式廣告數(shù)量不斷增加。

　　對(duì)于中國(guó)式SNS網(wǎng)站的發(fā)展前路，營(yíng)利方式是目前最大的爭(zhēng)論之一。程炳皓認(rèn)為，植入式廣告主要目的是要探索出獨(dú)特的SNS廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。希望通過(guò)探索，能在引入廣告客戶(hù)的同時(shí)，也能提高用戶(hù)的體驗(yàn)。“SNS是一個(gè)革命性的新生事物。之前互聯(lián)網(wǎng)所有的主流商業(yè)模式，SNS都可以去嘗試。也通過(guò)SNS獨(dú)特的作用，讓之前的互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)模式變得不一樣，也變得更加好玩。”

　　他強(qiáng)調(diào)，開(kāi)心網(wǎng)現(xiàn)在主要處在發(fā)展用戶(hù)的階段，沒(méi)有收入上的壓力；同時(shí)也引入了風(fēng)險(xiǎn)投資，由風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)支撐網(wǎng)站的前期發(fā)展。所以不存在資金方面的壓力。

　　據(jù)了解，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)推出站內(nèi)支付系統(tǒng)來(lái)獲取新的收入，此舉或許將為快速增長(zhǎng)的社交類(lèi)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利找到一條可持續(xù)之路。

　　陳平川則認(rèn)為，植入式廣告是目前各大SNS網(wǎng)站較為明確的商業(yè)模式，但這種模式是否可以擴(kuò)大成電子商務(wù)與SNS的結(jié)合，演變?yōu)镾NS的核心商業(yè)模式，就目前觀察，還難以下定論。

　　“一個(gè)成功的產(chǎn)品，首先考慮的不是如何挖掘商業(yè)利益，而應(yīng)該注重自身服務(wù)的提升和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化；不顧用戶(hù)體驗(yàn)，而刻意去強(qiáng)調(diào)商業(yè)收益的話(huà)，最終損害到的肯定是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品不可能有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”他強(qiáng)調(diào)。