昨日,新浪公布了去年第四季度財報,運營虧損341.6萬美元,是其近年來首次運營利潤為負。面對不盡人意的財務狀況,這位曾經的門戶網站老大計劃提高廣告價格,應對公司業績的下滑。
“目前確定的是,我們4月份肯定將提高廣告價格。”據新浪CEO曹國偉介紹,漲價帶來的收益將占到總共增加收入的15%。財報顯示,2009年第四季度,新浪的廣告收入同比下降9%,全年廣告收入為2.279億美元,比前一年下降了12%。因此,提高廣告的價格對新浪來說也就變得順理成章。
握有8.2億美元現金流的新浪還希望能在網游市場有所作為。曹國偉表示,公司對MMORPG(在線角色扮演游戲)、網頁游戲和社交游戲都有興趣,雖然目前還沒有確定任何具體的收購計劃,但正密切關注這方面的投資機會。
實際上,對國內的門戶網站來說,網游業務已成為各家公司營收的一大支柱。作為新浪的老對手,網易、騰訊和搜狐已相繼進入了網游領域并且取得成功,搜狐2009年總收入達5.152億美元,其中網游貢獻了2.676億美元。網易5.6億美元的營收中,更有高達4.94億美元來自于網游。而從騰訊2009年第三季度的財報來看,該公司總收入為人民幣33.689億元,而網游收入達到15.287億元。網游給網易、騰訊和搜狐這三大網站帶來收益比例分別為51.9%、88%、45.37%,而新浪在網游方面的收入幾乎可以忽略不計。分析認為,新浪要擺脫目前過分依賴廣告收入的局面,必須在網游方面有所作為。
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