版權泡沫與版權訴訟橫飛的網絡視頻行業正遭遇瓶頸，自制欄目成為一個不錯的選擇。至少，眾多視頻網站已經在嘗試，而且有了爭先恐后的勁頭。日前，土豆網自制綜藝節目“趣喝‘美汁源’，一笑贏千金”在深圳大學演播廳完成了最后一站海選，誰能最終捧走1000克黃金成為街頭巷尾熱議的話題。“1000克黃金”的強大噱頭讓互聯網視頻行業似乎摸到一條賺取自制節目轟動效應的捷徑。

　　業內人士認為，互聯網發展的革命性，決定了互聯網的內容不能僅僅是傳統內容的復制，或是簡單地翻新。視頻網站自制欄目便是這一召喚下的產物。深諳此道的土豆網以“一笑贏千金”的思路，與“美汁源”攜手推出這檔線上線下互動節目。不僅在上海、北京、沈陽和深圳四大城市落地舉行，還專門在網上開辟快樂競技場吸引觀眾。據悉，6月6日晚8時在上海舉行的總決賽，網絡海選的兩強將與地面海選的4強同場競技，角逐1000克黃金大獎等活動將這檔自制欄目的噱頭擴大到極致，而土豆網將通過全程網絡視頻直播的形式繼續著它的轟動效應。

　　作為中國最早的視頻網站之一，土豆網早早試水網絡自制欄目。2009年，土豆網出品了包括《互聯網百萬富翁》、《土豆天使》等一批自制節目。其中，《互聯網百萬富翁》號稱擁有與電視制作水平相媲美的頂尖制作班底，結合互聯網創意，具備了更強的互動性和更多的網絡流行元素，由此獲得了極高人氣。土豆提供的數據顯示，決賽結束后，相關視頻累計在線播放次數超過4900萬人次。2010年，嘗到甜頭的土豆網啟動了“全土豆計劃”，加強了對自制欄目的投入。5月20日推出的“橙色盒子”自制網絡劇計劃和“6號倉庫”人才招募計劃，致力于為中國網民量身定做能夠真正打動人心的內容。

　　分析人士指出，視頻網站力圖通過對自制節目的傾力投入保證出品欄目的品質。與此同時，高品質的自制欄目也會給廣告主帶來營銷價值。創意引領互聯網的時代，人們相互交流最突出的特征之一就是“互動”。此類創意營銷活動，“吸引”了目標群體主動參與，讓廣告主的品牌和產品得到了精準、有效的傳遞。

　　據艾瑞咨詢調查，在受眾對放映平臺的正確回憶率比較中，土豆網推出的《互聯網百萬富翁》活動，超過了電視節目平均水平約14個百分點。在版權內容被炒到天價、成本壓力不斷推升的時候，對于視頻網站來說，如何加強自制內容的“差異化”、營收的多元化，是亟須解決的命題。