隨著門戶網(wǎng)站、百度奇藝、國家隊(duì)CNTV紛紛進(jìn)入，今年上半年視頻網(wǎng)站競爭門檻陡然提高。版權(quán)內(nèi)容分散、正版價格飆升以及盜版溫床猶在，正成為視頻網(wǎng)站待解的三大版權(quán)難題。

　　橫在視頻網(wǎng)站面前的第一道門檻就是版權(quán)內(nèi)容分散。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國有不下一萬家內(nèi)容商。眾廠商在版權(quán)爭奪上下足了功夫。優(yōu)酷網(wǎng)推出“合計(jì)劃3.0”版權(quán)戰(zhàn)略，酷6網(wǎng)在購買影視內(nèi)容時整合娛樂互動營銷資源。剛剛上線一個月的奇藝則打出了第一家正版高清長視頻網(wǎng)站的標(biāo)簽，并在短時間內(nèi)與中影集團(tuán)、華誼兄弟、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等版權(quán)方結(jié)盟，采購超過一千部電影、數(shù)萬集電視劇、上萬小時動畫片、幾千小時紀(jì)錄片。艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官阮京文認(rèn)為，在中國，版權(quán)內(nèi)容非常分散，任何一家都不可能形成壟斷優(yōu)勢。

　　比分散版權(quán)更令視頻網(wǎng)站們頭疼的是不斷飆升的版權(quán)價格。2009年熱門影視劇一集為3萬元，到2010年年初，《西游記》每集網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)已被炒至28萬元。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)存在梯隊(duì)之分。熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)價格最高，經(jīng)常是非獨(dú)家的十倍甚至更多。其次是熱門影視劇的播放權(quán)，最后是數(shù)量最為龐大但卻最容易被忽略的內(nèi)容，就是通常所說的片庫資源，價格最為穩(wěn)定，漲幅很小。在三類內(nèi)容的采購配比上可謂見仁見智。兩大老牌分享視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆借“聯(lián)播模式”平衡版權(quán)高價帶來的壓力。背靠東家百度的正版長視頻網(wǎng)站奇藝則推崇“擁有”至上，不急于追逐“獨(dú)家”播放，奇藝CEO龔宇稱，公司準(zhǔn)備年底前建成最大正版影視庫。

　　自視頻網(wǎng)站連環(huán)訴訟引發(fā)版權(quán)破冰以來，零價格享用影視劇版權(quán)的視頻分享時代畫上句號。然而，借助“用戶上傳”之名存在的盜版現(xiàn)象依然存在于一些視頻網(wǎng)站上。但正版已經(jīng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)和標(biāo)配。阮京文認(rèn)為，“代表民間和原創(chuàng)力量的短視頻正在減緩，代表專業(yè)的‘工業(yè)視頻’的長視頻則正在興起”。奇藝上線之初即獲得廣告投放，也顯現(xiàn)出品牌廣告主對純版權(quán)內(nèi)容的濃厚興趣，而且網(wǎng)絡(luò)長視頻貼片廣告逐漸得到廣告主的認(rèn)可。龔宇透露，奇藝很可能在三年后迎來季度盈虧平衡點(diǎn)。　(記者 諸葛漪)