這一次的中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇為網(wǎng)游行業(yè)特設(shè)了主題為“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展”的分論壇，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗擔任該論壇的議程主席。

　　剛剛過去的2009年是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲風云變幻的一年，從《魔獸世界》的停服風波到綠色網(wǎng)游橫空出世再到熱熱鬧鬧的聯(lián)合運營，值得學界和業(yè)界溝通探討的問題不勝枚舉。

　　2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模超過了258億元，同比增長近40%，超過了此前行業(yè)普遍預期的25%-35%的增長率。2009年騰訊超過盛大成為中國收入規(guī)模最大的網(wǎng)路游戲企業(yè)，而九城則因為丟失《魔獸世界》單季收入跌出前十。開心網(wǎng)、“偷菜”是2009年互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開發(fā)公司——社交游戲是2009年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的一大特色。

　　在記者提到關(guān)于目前國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀時，鄧麗麗表示，我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了瓶頸期。這其中主要表現(xiàn)在同質(zhì)化競爭激烈，仿冒照搬現(xiàn)象嚴重，創(chuàng)新產(chǎn)品和運營方法嚴重匱乏。“大企業(yè)的聯(lián)合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產(chǎn)品的崛起產(chǎn)生了不利的影響，急需有創(chuàng)意的產(chǎn)品和創(chuàng)新的運營管理模式幫助產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”為突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，聯(lián)合運營成為了去年網(wǎng)絡(luò)游戲市場最為搶眼的關(guān)鍵詞。在過去10年經(jīng)歷了最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長后，網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)在已經(jīng)在向更加集約化的方向發(fā)展。為了保持利潤，游戲運營企業(yè)必須通過各種途徑來增加已有用戶的黏性、挖掘已有用戶的價值。然而這對于網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來說往往意味著較高的成本，而當市場競爭激烈到一定程度后，游戲推廣費用也會因競爭的激烈程度而變成沉重的負擔。此時如果聯(lián)合運營，不僅可以節(jié)省市場推廣費用，還可以實現(xiàn)用戶共享與利益共享。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲分級的重點和核心，在于網(wǎng)絡(luò)游戲的特性與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的差異所在，著眼點主要是功能性和互動性，而不是簡單的內(nèi)容和模型審查。

　　此次分論壇的議題二是關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)文化政策解讀及網(wǎng)絡(luò)游戲分級標準的研究”，文化部市場司網(wǎng)絡(luò)文化處處長劉強在會上就去年10月份在上海舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位業(yè)務培訓班”中設(shè)立的與網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)的政策培訓內(nèi)容進行了簡單的介紹和講解，同時對之后頒布的新的政策進行了新一輪解讀。

　　同時北京大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院對網(wǎng)絡(luò)游戲分級標準進行了深入的研究，并且已經(jīng)有了初步的成果，也曾經(jīng)在上海的培訓班中進行過詳細的介紹和講解，在這次論壇中向更多的文化領(lǐng)域的受眾和專家進行展示，同時吸取廣泛的業(yè)界和社會意見。我國網(wǎng)游分級標準的出臺，需要企業(yè)、社會、專家，以及政府有關(guān)部門的共同推動才能實現(xiàn)。最終是要形成一個“政府監(jiān)管、行業(yè)自律、專業(yè)機構(gòu)支持、社會共同監(jiān)督”的氛圍和局面。

　　談到網(wǎng)游發(fā)展的傳統(tǒng)強國韓國的游戲分級制度，鄧麗麗表示，韓國政府在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的管理方面不斷推動新的改革，分級制度也已經(jīng)使用很久了，分級對韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的推動作用是非常大的，不但產(chǎn)品類型多樣化了，也有效提升了整體產(chǎn)品的文化涵養(yǎng)和健康度。

　　“我國的網(wǎng)游在國家政策方面存在管理上的滯后和偏差。業(yè)界應該多協(xié)助推動中國分級制度的推出，解決政府管理、市場產(chǎn)品多樣化需求、創(chuàng)意推陳出新等各方面問題。” 商報記者 王可