據內情人士指出，為擴大網絡影響力，以iTunes促成音樂產業變革的蘋果，可能徹底改變販賣與儲存音樂的方式。

　　據國外媒體報道，蘋果上周斥資8500萬美元收購在線音樂服務商Lala Media，是促成轉變的關鍵。

　　與iTunes須以特定計算機下載的方式不同，Lala提供的歌曲只要透過網絡瀏覽器便可下載。換言之，只要透過網絡，用戶在任何地方都可以購買音樂。

　　據悉，蘋果考慮讓iTunes援用相同販賣模式，以提升下載歌曲的便利性，而不用另外下載或購買軟件。

　　這種新的運營模式，可望提升蘋果在音樂產業的影響力，同時延伸虛擬商店觸角至搜尋引擎及其它網站。

　　蘋果甚至延攬了幾位Lala高層擔當重要職位，來幫助擬定iTunes的未來策略。這對傾向從內部拔擢人才的蘋果來說，并不常見。

　　若干了解決策的人士表示，蘋果目前的態度十分謹慎，而且計劃有可能更動。但如果大方向不變，iTunes新運營模式最快明年就會上路。

　　針對此消息，蘋果發言人Steve Dowling不予置評。

　　對消費者來說，iTunes變革的最大好處是降低管理與取得音樂庫的難度。iTunes雖是市場主流，但同類型服務以低價、在線收聽方式搶市，仍讓蘋果感到不小壓力。

　　過去兩年專心經營在線音樂服務的Lala，下載一首歌只收費10美分。

　　iTunes變革的最大象征意義，是何謂擁有歌曲、電影或其它媒體內容的“再定義”--從物質的光盤到數字檔案，再轉移到取得成份的權利(the right to access content)。

　　不過，特定的法律議題仍有待澄清。舉例而言，音樂若變成虛擬產品，當歌曲版權易主時，蘋果如何確保消費者擁有歌曲的“永久”取用權？

　　透過媒介販賣虛擬產品的模式，已有類似棘手問題。亞馬遜(AMZN-US)由于日前與出版商發生版權糾紛，遂自Kindle電子書刪除了George Orwell的兩本書，引發消費者不滿。

　　不管如何，蘋果改變策略的決心應該不會變。畢竟，像目前iTunes半封閉式的運營導向，還是限制了營收來源與應用的普遍性。

　　除了販賣音樂，Lala的軟件還會掃描用戶現有的音樂數據庫，并與其服務器中的歌曲媒合，再透過網絡瀏覽器供用戶取用。

　　內情人士表示，這種“云計算”技術，亦可能成為iTunes進化版的特色。