8月31日消息,Kristen Nagy今年18歲,一天收發500則短信。但她從來不用Twitter。她說:“我不太習慣用Twitter,也不想向全世界報告我的一舉一動。”
青少年的心情Twitter了解。但Twitter的微博客服務還是不會受影響。據《紐約時報》報道,Twitter異軍突起,主要是由于一群“老人”下海的結果。
盡管許多人認為,青少年網友帶動了Twitter風潮。但根據營銷公司comScore統計,Twitter只有11%網友年紀在12-17歲之間。
comScore產業分析師首席Andrew Lipsman表示,傳統理論認為新媒體的早期接受者為青少年或大學生。這個年齡層確實推動了社交網站如Facebook、MySpace,以及Friendster的發展。
不過,Twitter證明了與眾不同的可能性。Andrew Lipsman說,帶動Twitter風潮的網友人口結構,有違傳統學術理論的模型。
雖說社交網站早期在年輕網友當中蔚為流行,但現在上述兩個年齡層在MySpace網友所占比例只有14%,而Facebook只有9%。
隨著網絡發展的逐漸成熟,社交網友年歲也有增加的趨勢。Twitter的成功代表著,一個新的網絡開創模式。在Twitter的案例中,年輕族群并非響應新科技的主力。
像是YouTube起先集結了年輕成人,而后中壯年,最后才是青少年涌入。Blogger早期用戶以成人為主,LinkedIn則成功架設了一個專業人士的社群網站。
消費電子產品也是一樣。任天堂游樂器起初的消費群集中在兒童這一塊。但Wii結合了居家休閑功能,在被推出后,它受到各個年齡層的歡迎。亞馬遜的電子閱讀器Kindle在市場上最先吸引成人消費者。其它如iPhone、GPS導航器等類電子產品,也在成人當中廣泛使用。
社群網站產業分析師Jeremiah Owyang表示,同樣的,Twitter一開始并未吸引年輕的族群。它的網友反而大多是尚未接觸這類網站的成人。
許多Facebook的年輕用戶表示,一旦把這個網站當成主要的社交媒介,就沒有再接觸Twitter的需要。
美國幾乎每個35歲以下的成年人都有使用社交網絡。依據營銷公司Forrester Research發布報告顯示,不過社交網絡去年最主要的用戶增長,來自于年齡較高的族群,即35至54歲的網友是加入社交網站的最大宗。
另一青少年不太使用Twitter的原因是,他們的生活圈以同僚為主。
雖然Twitter設計理念起先是希望提供熟人朋友一個相互聯絡的管道,現在它反而變成一個傳遞某個想法,或是上網尋求解答讓全球各地網友實時響應,甚至營銷某個產品的媒介。它也可以成為名人自我宣傳的快捷方式。不過,這些活動是一般青少年較少會接觸到的。
Twitter共同創辦人兼首席執行官Evan Williams表示,許多人為了工作的理由上Twitter網絡。比方,與業界保持聯絡、訂閱新聞消息。Twitter傳遞信息的類型屬于一對多,而且大多數內容都被公開。相較于偏向交友功能的同類網絡,Twitter架構對于專業人士比較有利。
阿肯色州一個母親Wendy Grazier表示,兩個十多歲的女兒認為Twitter“很鱉腳”。她們要求她在Twitter上加入偶像歌手的社交網絡,這樣母親就可回報偶像最新近況給她們。
為什么這兩個大女生自己不上Twitter呢?今年16歲的Miranda Grazier表示,Twitter網絡上信息看起來都好專業,有點不適合青少年在里面活動。她還是會加入Twiteer,不過要等年紀再大一點。
18歲以下想要瞞著長輩暗中上網的青少年,對于Twitter公開平臺尤其敏感。許多父母都會告誡孩子,切勿上網與陌生人交談。
14歲的Georgia Maretis選擇Facebook的原因是,她可以決定哪些人有權限得知她的近況。她說,我的父母不希望我把每件大小事都公布在網絡上,讓全世界的人瀏覽。
當然,由于社群網絡的公開性,加上開戶隱匿實際身分的便利,即便社交網站提供隱私上鎖功能,某些情況下,涉世不深的青少年還是有可能受害。
Andrea Forte是研究高中生使用社交網站行為的學者。她表示,許多青少年上網不是為了吸收新知,而是為了展現自我。
她認為,Twitter使用者的自我認同較多取決于丟出一項有趣的議題,展開網絡對話的能力,而不是取決于用戶聽音樂的類型或是做了什么測驗。她將Twitter稱為“一個較適合成人互動”的社交網絡媒體。
青少年可能是容易接受新科技的族群,但他們也是出名的善變。雖然這個年齡層是Friendster和MySpace成長的主力,但后來則轉向了Facebook。或許,舉棋不定的年輕人,接下來有可能再轉移陣地到Twitter來也說不定。
Forte表示,也許Twitter的經驗將可幫助網絡創業公司采取更加貼近事實的觀點,來看待網友活動現況,同時開發出架構擴張加入網友的階層和數量。
網絡媒體別總想要討好15到19歲的網友,關心一下“老人”市場的可能性吧!
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