試吃試用已經(jīng)成為商家推廣的重要手段。而Web2.0促進的網(wǎng)民在線互動體制的發(fā)展，卻無意中催生了“搶搶族”。對于“搶搶族”來說，最大的樂趣就是發(fā)現(xiàn)各類商品的免費贈送信息，并通過網(wǎng)友合作“搶”到手。

　　體驗消費網(wǎng)上顯露商機

　　各類護膚品試用裝、貓糧、迪斯尼飯盒3件套、免費品嘗咖啡、免費試吃、甚至還有手機，這些都是被稱為“搶搶族”的網(wǎng)友在網(wǎng)上免費“搶”來的寶貝。為了得到這些東西，這群“搶搶族”每天都會在網(wǎng)上收集商品免費贈送信息，并參加搶先注冊、玩游戲、發(fā)帖子、競猜等各種活動。這類型“免費試用”活動每次都吸引了不下百人，甚至超過兩千人參加。現(xiàn)在，“搶搶族”正在各大城市迅速擴展，“把喜歡的東西搶回來！”就是他們的口號。

　　據(jù)了解，“搶搶族”一般都會長期泡在人氣較旺的城市消費網(wǎng)站、時尚論壇以及“試客”官方網(wǎng)站上獲取各類免費優(yōu)惠信息。他們在網(wǎng)上不僅交換優(yōu)惠信息、展示搶來的寶貝、分享“搶寶”攻略、舉報虛假信息，甚至還發(fā)展線下交易，互換寶貝。

　　試吃試用最受歡迎

　　“搶搶族”并非是“90后”的專利，相當一部分20歲至28歲的女性白領也加入了“搶搶族”大軍。根據(jù)大眾點評網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，51%的網(wǎng)友最喜歡化妝品類的免費贈品信息，他們認為“化妝品新品推出快，都想試試”、“出差帶小樣很方便”。34%的網(wǎng)友喜歡美食類優(yōu)惠信息，該網(wǎng)站上的各類優(yōu)惠券、試吃活動都受到追捧。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅國慶長假期間，大眾點評網(wǎng)上的美食優(yōu)惠券下載量就達到300萬次，京滬穗三地的餐廳試吃更受到10萬人次的報名關注。12%的網(wǎng)友選擇居家生活類，希望可以搶到家具、擺飾。

　　催生“搶族賣家”群

　　最早的“搶搶族”何時成立并不能清楚追溯，但今年比較轟動的事件則是與今年8月的博洛尼促銷。那就是由博洛尼的董事長蔡明在網(wǎng)絡上發(fā)起的以“2008，中國沙發(fā)！”為主題的“讀蔡明博客，搶總價值100萬元博洛尼沙發(fā)”的活動。據(jù)蔡明博客介紹，這個活動在去年就已經(jīng)舉辦過，短短半個月，就創(chuàng)造了300萬點擊量的互聯(lián)網(wǎng)奇跡，也有100套真皮沙發(fā)被網(wǎng)友搬回了家。

　　現(xiàn)在，這類“網(wǎng)絡促銷”已經(jīng)成為商家營銷的手段之一，因為它與某些商家的經(jīng)營性質有很多的契合，如化妝品、飲食、電子產(chǎn)品等消費品都較為重視消費體驗，且新品推出很快。商家通過各種互動的體驗式營銷，不僅可以提高知名度，更可以借助網(wǎng)友所發(fā)的“曬帖”、“心得帖”、“點評帖”產(chǎn)生很好的口碑傳播效應，還可以通過電話回訪、網(wǎng)友點評等方式獲得調研數(shù)據(jù)，可謂一舉數(shù)得。

　　有網(wǎng)友表示，“搶”到各種試用、體驗的機會，可以幫助自己更好地理性消費。甚至有網(wǎng)友做起了無本買賣，催生了一批“搶族賣家”，他們把自己搶來的寶貝放到論壇里轉手，或者開個“淘寶小店”賺錢。

　　專家提醒：“搶搶族”正是網(wǎng)絡深入年輕人生活而形成的一種新社會現(xiàn)象。不過，“搶搶族”在利用網(wǎng)絡的同時，應該注意調整自己的心理狀況，避免形成過度依賴網(wǎng)絡的心理。專家還建議，對于免費贈送的護膚品、食品等應持謹慎態(tài)度，小心使用。參與網(wǎng)絡活動的時候，網(wǎng)民也應該謹慎小心，應注意個人隱私被泄露的風險，因為大部分活動都會要求網(wǎng)友提供真實的個人信息。（梁紅舉）