這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒有。籠統(tǒng)地說明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強(qiáng)。　　——北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授

　　代言經(jīng)常出糾紛，就是因?yàn)闆]有相應(yīng)的規(guī)則出臺，出臺一個有針對性的規(guī)則對明星恰恰是一個保護(hù)。　　——演員劉蓓

　　不妨在你收代言費(fèi)的時候可以再多要一些，富余的部分拿來成立一個質(zhì)檢團(tuán)，去幫你審查這個食品，幫你去監(jiān)控這個食品是否安全。　　——模特和節(jié)目主持人李艾

　　因?yàn)橐幌盗惺称钒踩�事件的揭露，使那些為“出事”食品代言的明星們備受詬病，眾代言明星人人自危�?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left>

　　到底明星代言商品應(yīng)該如何擔(dān)責(zé)？明星與廣告究竟是一種什么關(guān)系？針對這一問題，全國政協(xié)委員、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所教授李蓉，北京市律師協(xié)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會主任邱寶昌，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張頤武，明星代表劉蓓、李艾等專家和公眾人物接受了本報(bào)記者和央視“社會與法”頻道《大家看法》兩會特別節(jié)目記者聯(lián)合采訪，為明星代言商品是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的問題展開觀點(diǎn)交鋒。

　　建議：禁止明星代言所有“健康”產(chǎn)品

　　北京市律師協(xié)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會主任邱寶昌認(rèn)為，應(yīng)禁止明星代言所有與健康有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品。“這既是對消費(fèi)者的保護(hù)，也是對明星自身的保護(hù)。”

　　支持者劉蓓：有規(guī)則出臺才是真正的保護(hù)

　　演員劉蓓對邱律師的觀點(diǎn)表示贊同。劉蓓說，代言經(jīng)常出糾紛，就是因?yàn)闆]有相應(yīng)的規(guī)則出臺，出臺一個有針對性的規(guī)則對明星恰恰是一個保護(hù)，“因?yàn)橛幸粋�規(guī)則告訴我們說這件事情不能做，那我就不會去。在現(xiàn)在這種情況下，我們老是被害。”

　　反對者張頤武：任何規(guī)定不能一刀切

　　北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授卻提出反對意見。他指出，即便是出規(guī)定也應(yīng)該有針對性，不能一概而論。“實(shí)際上任何產(chǎn)品都可能和健康有關(guān)，比如說劉蓓代言的內(nèi)衣，內(nèi)衣如果過緊，造成了嚴(yán)重的后果，如果這個劉蓓也要承擔(dān)責(zé)任，這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒有。籠統(tǒng)地說明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強(qiáng)。”

　　張頤武教授還說，如果真的一刀切，就會像20多年前，中國回到了沒有廣告的時代。張頤武教授還強(qiáng)調(diào)，如果沒有廣告，那么也不會再有商品為大家所熟知，“這個就要命，太可怕了，那就意味著我們沒有任何一家食品的企業(yè)是知名的，不可能有任何品牌被大家所了解。”

　　聽完張頤武的看法，邱寶昌表示強(qiáng)烈反對，邱寶昌說，明星自己沒有能力去甄別食品的好壞，只能是憑著自己的感覺來判斷，一旦感覺錯誤，就會給受眾造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，“如果代言了虛假廣告的話，你對消費(fèi)者的誤導(dǎo)是非常嚴(yán)重的。”

　　支招：明星可自己成立民間質(zhì)檢機(jī)構(gòu)

　　身為模特和節(jié)目主持人的李艾建議，明星可以自己成立一個相應(yīng)的檢測機(jī)構(gòu)，幫助自己對商品進(jìn)行質(zhì)量方面的檢測，“我覺得不妨在你收代言費(fèi)的時候可以再多要一些，富余的部分拿來成立一個小組也好，成立一個質(zhì)檢團(tuán)也好，智囊團(tuán)也好，去幫你審查這個食品，幫你去監(jiān)控這個食品是否安全。這也給食品廠家提供一個門檻，你既然要用名人做廣告，你就得付這個代價(jià)，名人就得有這樣的智囊團(tuán)幫忙。”

　　建議一經(jīng)提出，立即得到了張頤武教授的支持。“我覺得她這個意見非常可取，每個人代言費(fèi)里面都應(yīng)該提出一部分，既作為監(jiān)管的費(fèi)用，也等于你買一個保險(xiǎn)，比如說我代言費(fèi)50萬元，50萬元有10萬元劃給了這個機(jī)構(gòu)，那么將來如果出現(xiàn)連帶責(zé)任需要賠償，可以由這個組織來有效地承擔(dān)。”

　　資深媒體策劃人譚飛認(rèn)為，大家不要一味地指責(zé)明星，其實(shí)相關(guān)部門的監(jiān)控和監(jiān)管更加重要，“我們?nèi)绻�老是去罵這幫人，那么必然就放棄了對另一幫人的問責(zé)，大家都罵明星就好了嗎，大家都發(fā)泄了，發(fā)泄完了之后，才發(fā)現(xiàn)，有些食品還是不好，有些產(chǎn)品還是有問題。我覺得要加強(qiáng)執(zhí)法力度和審查力度，只要這兩個關(guān)口卡嚴(yán)了，明星真想有點(diǎn)什么貓膩，播不出啊，也不可能對社會造成什么不好的影響。”

　　歌手香香也提出了自己的建議，香香認(rèn)為明星是被動的，是由經(jīng)紀(jì)公司操作的，拒絕代言假廣告，應(yīng)該要經(jīng)紀(jì)公司嚴(yán)格把關(guān)。香香還提到，最重要是每個人都要理性消費(fèi)，不要誤信明星，“我不可能因?yàn)橄矚g明星我就去買感冒藥吃。他代言哪個感冒藥，我就去買哪個感冒藥使勁吃，這不可能。”

　　提醒：杜絕虛假廣告更重要

　　全國政協(xié)委員、民革中央教科文衛(wèi)體委員會委員、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所教授李蓉提醒大家，剛剛通過的《食品安全法》里面規(guī)定的條款，有一個概念大家可能混淆了。《食品安全法》規(guī)定，如果任何個人、團(tuán)體代理了虛假廣告，然后造成了消費(fèi)者權(quán)益受損，要負(fù)連帶責(zé)任。前提是這個廣告一定是虛假的。

　　什么叫虛假呢？在審批方面，沒有正規(guī)的審批、篡改了審批或是過期的審批肯定是虛假廣告。此外，夸大療效和效果的，肯定是虛假的。場上的專家和場外的患者互動，我在上面講，下面就有患者來證明，這種也是虛假廣告。

　　李蓉委員認(rèn)為，大家要注意“虛假廣告”這四個字。如果能夠杜絕虛假廣告的出現(xiàn)，明星代言也就不會有那么大的問題出現(xiàn)了。(文遠(yuǎn)竹 何有貴 蔣悅飛)