-記者調查

　　中國浴城出爐內幕

　　按照馬鞍山市委市政府的說法，這是當地旅游部門自己作出的一個宣傳方案，并沒有得到市委市政府的批準。該旅游局的有關負責人承認了這一點，他告訴記者，想要對馬鞍山這座城市進行包裝的念頭始于兩年前。“在人們的印象中，馬鞍山是鋼都，濃煙滾滾，污染嚴重，其實并不是這么回事。馬鞍山不但山清水秀，而且還是個休閑旅游的好去處。所以，當時我們就設想，能不能為馬鞍山這座城市進行一下整體的包裝呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀請了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策劃公司，讓他們到馬鞍山來做個實地調研，提出一些設想，供旅游局參考研究。最終，馬鞍山旅游局選擇了南京必得旅游策劃設計有限公司(以下簡稱必得公司)來做這個形象策劃設計。

　　經過一年多的調查研究后，必得公司向旅游局交卷，這就是厚達20多萬字的《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設計》，中國浴城的概念赫然在列。

　　“在做這個定義之前，我們做了很多調查�！北氐霉�司的高級策劃師刁東良告訴記者，他們專門到南京、蘇南、上海等地做了問卷調查，一共有500多人參與了這一問卷。這些人對馬鞍山洗浴行業的認知度很高，50%以上的人都知道馬鞍山洗浴業發達。這在50%的人群中，有20%的人曾經去過馬鞍山洗浴，而且美譽度也達到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中國浴城”這個概念羅列了進去，“這算是市場營銷的一種手段吧�！钡髺|良說，洗浴業可以整個帶動馬鞍山的休閑產業，因為外地人到馬鞍山肯定不僅僅是為了洗澡，還有其他的消費，這樣休閑產業就會興旺起來。

　　采訪結束后，昨天，記者在網上發現了一篇名為《被放大的“中華浴城”——我們的馬鞍山策劃竟受網絡熱議》的博文。文中稱“我們一致的看法是，媒體利用了網民的心理，炒作了其中關于‘浴城’的內容。事實上，我們的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。盡管如此，這個事件對于馬鞍山來說也不是件壞事，爭議就會吸引很大的人氣。此前馬鞍山的洗浴僅僅聞名于安徽和蘇滬，經過今天乃至今后幾天的熱議，恐怕越來越多的人會發出這樣的呼聲：原來安徽靠近南京的地方有個叫馬鞍山的城市，原來這個城市這么流行洗浴。”

　　90多家浴場產值過億

　　如今，這個“看起來很美”的創意可能要胎死腹中了。那么，馬鞍山的洗浴業到底是個怎樣的狀況呢？既然政府不承認“中國浴城”的稱謂，那么，在民間的認知度中，它會不會榮膺這個桂冠呢？

　　“我就經常帶朋友去馬鞍山洗澡�！蹦暇┑膹埾壬�是個生意人，一般有客戶或者朋友需要招待的話，他首先想到的就是馬鞍山。從南京出發，開車只要40分鐘左右就能到達馬鞍山的市區，雖然感覺是兩個省，但要比到南京的郊縣近得多了。

　　張先生的話在馬鞍山的洗浴場所得到了驗證�！拔覀冞@里的客源三分之一來自南京，三分之一是當地人，還有三分之一是其他地方過來旅游的�！蔽挥隈R鞍山雨山中路的碧海藍天泳浴廣場是當地一家中等規模的洗浴場所，營業面積接近1萬平方米，每天的客流量都保持在1000人次以上，旺季的時候會達到2000人。

　　“我們無論在價格還是服務上都占有優勢，這是南京人愿意過來洗澡的主要原因�！北毯Ｋ{天的負責人湯本軍說，他們浴場每人每次的浴資是40元，但這40元卻并非僅僅是洗澡，它的附加值太多了：浴場提供上百種菜肴和點心，讓浴客隨意品嘗。前來洗澡的人還能免費理發、擦鞋、游泳、健身、休息等等。如果愿意，你只要花40元的錢，就能很舒適地在浴場里消磨一天，這樣物超所值的服務誰不樂意去享受呢？

　　湯本軍負責的浴場每年上繳的稅收都在100萬以上，2006年，他還被當地政府評為“納稅大戶”。記者從馬鞍山沐浴協會得來的數據是，馬鞍山目前共有90多家洗浴場所，從業人員10000多人，每年的產值要在一億元以上；而當地2008年的旅游總產值預計達24個億。

　　“旅游總產值中包括餐飲、住宿、景點門票、沐浴等類別，沐浴行業能有1個億的產值也不容易。”當地沐浴協會的一個負責人說。