西方一些反華勢力把北京奧運會看作迫使中國“政治轉型”的大好時機，抹黑北京奧運會、抹黑中國，已成為他們慣用手法。

　　特別是近一年來，某些國際問題以及國內的一些社會事件，如蘇丹達爾富爾問題，還有所謂的“新聞自由”、“宗教信仰自由”、 “中國食品質量問題”等，都被海外媒體大肆渲染，被國際反華勢力有組織、有計劃地進行別有用心地誤導和利用。

　　奧運臨近，我國奧運會籌備工作的戰略重心也正在從場館建設、賽事安排等“硬戰略”過渡到以營造客觀公正的輿論環境、開展公眾外交等與國際公眾對話為主導的“軟戰略”。

　　首先，我們要增強對國際涉華輿論的正面影響力。一段時間以來，對在奧運問題攻擊我國的負面報道上，我們往往在遭受攻擊以后，才去進行澄清和解釋。而國際公眾在我們解釋之前已受到先入為主的誤導。我們有必要花大力氣，對奧運前后海外媒體關心的熱點、焦點、難點問題做出詳細的報道預案，更為主動地發揮正面影響力。

　　依據前幾屆奧運會主辦國的經驗，主辦國的媒體報道主體對象應為社會公眾。對3萬海外記者和數十萬海外來華公眾而言，老百姓的生活狀態所表現的中國文化，才是最值得關心的“中國面孔和內容”。大量增加“人文奧運”報道，將會避免報道的主體與海外期待之間的“供需錯位”。

　　其次是加強公眾外交。從根本上講，奧運會是人與人、文化與文化相遇，是全球共享人類文明的盛會。“政府外交”以外的各種非官方對話形式的公共外交必然是其最重要的組成部分。為此，我們如何在北京奧運期間充分發揮公眾對外交往的智慧和潛力，搭建多層次的公眾和民間團體參與的舞臺，提供較多機會使他們成為國家形象、中國文化的表達者，成為文化體驗和文化交流的對話主體，就成為一個重要的課題。

　　當然，成功的公眾外交的前提是公眾應當具備良好的素養，特別是北京和其他奧運項目舉辦城市、旅游目的地的公眾。他們能具備一些跨文化交往的素養和獲得足夠的參與機會，才能成就“高水平、有特色”的奧運會。

　　第三是樹立全局意識和統籌觀念，做到“全國一盤棋”。調研表明，海外公眾在北京奧運期間來華的目的是“旅游觀光、體驗中國文化”，觀看體育賽事只是目的之一。這意味著要做到“場內”與“場外”兼顧，在確保“場內順利”的同時，也要確保“場外和諧”。北京奧運會的成功，不僅體現在我國運動員的優異表現，更要體現在我們是否以此次奧運會為契機向世界展現了一個真實的中國，向世界說明了中國的文明和進步。要辦好北京奧運會，絕不只是幾個部門、幾個城市就能做到的。傳媒的主要任務是傳播奧運進展、中華文明、中國社會進步，而這些主題則需要各行各業全國人民的共同努力才能實現。我們要在奧運會開幕前的最后140多天內，做出最后的努力，確保向世界貢獻出一個光輝的、成功的北京奧運會。

　　(作者趙啟正為全國政協外事委員會副主任、中國人民大學新聞學院院長)