湖南加快推進媒體融合縱深發展

　　打造新型傳播平臺 建設新型主流媒體

　　人民日報 記者 顏 珂 王云娜

　　又到水稻豐收季。在東非島國馬達加斯加馬義奇鎮，雜交水稻田內迎來了忙碌喜悅的人們。其中的稻種，來自萬里之遙的中國湖南……

　　前不久，一段名為《走進非洲|馬達加斯加：一粒稻種的萬里行程》的新聞視頻，在第三屆中非經貿博覽會開幕前夕亮相。雜交稻種里的湖南故事，勾連起跨越山海的萬里情誼。

　　這是中非友誼篇章下的一抹“剪影”，浸潤濃濃的湖南元素；也是媒體融合浪潮下的一朵小“浪花”，展現湖南媒體人的創新活力。

　　湖南認真貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，加快推進媒體融合縱深發展，打造新型傳播平臺，建設新型主流媒體，擴大主流價值影響力，著力探索媒體融合發展的“湖南路徑”。

　　堅持內容為王，加強優質內容生產

　　《走進非洲|馬達加斯加：一粒稻種的萬里行程》，源自湖南日報社《出海記·走進非洲》大型國際傳播融媒體報道。

　　第三屆中非經貿博覽會，恰逢共建“一帶一路”倡議、真實親誠對非政策理念和正確義利觀提出10周年。特殊時間節點下，新聞報道如何出新出彩？

　　3批記者，6個非洲國家，萬里行程。今年3月至4月，湖南日報社“出海記”融媒體報道團隊走進非洲，緊扣湖南積極參與“一帶一路”建設，特別是中非合作的生動實踐，選取雜交水稻、基建、工程機械、電商等特色元素，推出《出海記·走進非洲》大型國際傳播融媒體報道，從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗。

　　截至目前，該系列報道已密集推出12個整版圖文報道、9期中視頻、40多個短視頻，以及H5、手繪長卷、海報等系列新媒體產品，全網閱讀量破10億次，為第三屆中非經貿博覽會烘托了良好氛圍，形成了輿論聲勢。“這是媒體深度融合能力的檢閱，也是媒體深度融合效果的展現。”湖南日報社有關負責同志說。

　　湖南堅持內容為王，用好新媒體技術手段，不斷創新表達，省內各媒體加強精品工程建設，持續加強優質內容生產，打造“領航新征程”“思想領航”等一批全媒體品牌欄目節目，推出一批群眾喜聞樂見、適于網絡傳播的融媒體產品，不斷提升傳播力引導力影響力公信力。

　　湖南省廣播電視臺(以下簡稱“湖南廣電”)每年確定一個主旋律創作主題，近年來主投主控，連續打造“脫貧攻堅三部曲”“慶祝建黨百年交響樂”“奮進新時代洪波曲”“新征程上譜新篇”等系列年度主題創制，包括新聞片《給青年的信》《國之大者》、理論片《十講二十大》、影視劇《麓山之歌》《底線》《問蒼茫》、綜藝《聲生不息》、紀錄片《中國》等52部作品。目前，湖南廣電已是國內主投主控主旋律作品規模最大的省級廣電媒體。

　　“瀟湘晨報·晨視頻”把優質內容可持續供給作為工作重心，做大短視頻、長視頻、H5等融媒體產品增量。今年3月，“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報道，綜合運用短視頻、直播、深度報道等多種方式，以候鳥遷徙之路展現“守護好一江碧水”的中國故事、湖南擔當，全網瀏覽量超過2億次。

　　2018—2022年，湖南省共有66件作品獲中國新聞獎，其中有21件新媒體作品獲獎，6件新媒體作品獲一等獎。

　　堅持技術引領，創新賦能融合發展

　　“讓我們的笑容，充滿著青春的驕傲，讓我們期待明天會更好！……”6月3日晚，湖南衛視、芒果TV雙平臺共創的音樂文化交流節目《聲生不息·寶島季》收官，臺上臺下共唱經典歌曲《明天會更好》。節目累計視頻播放量86.9億，微博主話題閱讀量達85.6億；除內容深入人心之外，4K高清畫質等技術“硬實力”同樣廣獲好評。

　　節目實現4K畫質，難點在成本控制。《聲生不息·寶島季》設置拍攝機位超過100個，4K畫質視頻拍攝、傳輸和制作成本巨大。湖南廣電通過自主研發的光芒5G密集傳輸系統和光芒云制播系統，突破了4K拍攝傳輸制作成本極高的瓶頸問題——在節目現場就能實現視頻數據同步上云，在云端制作審核和分發真4K超高清綜藝節目，比過去的線下生產模式，成本節約了近九成。

　　“新媒體的故事始于新技術?！?湖南廣電相關負責人告訴記者，近年來湖南廣電將新技術的觸角延伸至各領域，依托近700人的技術團隊，實現了長視頻最復雜的新技術應用，打磨了《中國》《舞蹈風暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內容精品。

　　主動擁抱新技術，才能在數智化轉型中贏得未來。

　　湖南廣電自主研發的AIGC(人工智能生產內容)視頻自動拆條技術，提高視頻的轉化率和吸引力，極大提升短視頻制作能力，日產可突破6000條。其旗下5G智慧電臺運用AIGC技術，5分鐘生成一家電臺，實現音頻內容分發創新，現已簽約全國946家電臺。AIGC系統已幫助湖南廣電減少了50%的運營人工成本。

　　技術引領，創新賦能，融合發展。

　　紅網充分利用人工智能、移動網絡及新興媒體技術，以技術變革帶動理念革新。黨的二十大召開期間，紅網精心推出《總編輯面對面》，運用“5G+AI+數字人動作捕捉+AR”技術邏輯，以紅網、時刻新聞總編輯的全真數字分身作為欄目主持人，與二十大代表進行遠程連線。真人與“數字人”同上一屏、雙界呈現，進行實時“面對面”交流。

　　創新賦能下，湖南不斷拓展媒體服務功能。圍繞解決農產品銷售難問題，湖南省委宣傳部指導芒果超媒、紅網打造“芒果振興云超市”“湘農薈”等公益助農直播營銷平臺，賣火了炎陵黃桃、保靖黃金茶等農特產品，2022年助力炎陵縣近4萬名桃農人均增收1.2萬元。

　　堅持一體發展，優化流程再造平臺

　　“連推‘十二個不得’，條條直指癥結，招招命中靶心，讓久為‘文山會海’所困的干部為之叫好……”7月9日，“指點”微信公眾號刊文《辛小湘|整治“文山會?！?，湖南再出重拳》，語言簡潔有力，讀來酣暢淋漓。

　　運營“指點”微信公眾號的是湖南省委機關刊《新湘評論》雜志社?！缎孪嬖u論》原是一本半月刊雜志，如今加速多平臺發展，打造“一刊一網三微多平臺”全媒體傳播矩陣。

　　湖南堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，催化融合質變，放大一體效能，打造新型主流媒體。

　　湖南日報社以機構優化為切入口，推動新聞生產組織架構的調整與優化，建立適應全媒體生產傳播發布運營的一體化組織架構。以部門設置為例，湖南日報社按照新媒體內容生產的垂直細分要求，對延續多年圍繞報紙生產形成的部門架構進行改革優化，重新調整設置8個頻道、6個中心。湖南日報社所有采訪力量遷移到新湖南客戶端的相應頻道，新湖南客戶端原有采編人員融入湖南日報社全媒體報道團隊。此外，新組建的頻道和中心實行扁平化管理，采編、美工、視頻、技術、運營等人才既相對集中又靈活機動，力爭實現一支隊伍服務多個平臺，一個平臺上有多支隊伍。

　　湖南廣電多年之前便舉全臺之力開辦芒果TV，推動傳統媒體與新媒體融合發展。去年3月起，為了更好履行黨媒職責使命，湖南廣電推進湖南衛視、芒果TV雙平臺深度融合，完成綜藝節目、電視劇、廣告等板塊的資源要素整合和機制融合，媒體融合從物理層面走上價值層面，構建起更具價值引領的全媒體傳播生態，釋放出巨大融合效應。在內容規劃上，雙平臺實現統一謀劃、統一運作。

　　湖南省委、省政府把推進媒體融合發展作為文化強省建設重要內容，寫入全省“十三五”“十四五”規劃綱要，印發關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施方案、關于加強縣級融媒體中心建設的實施方案等文件，加快推進媒體融合縱深發展，著力構建省、市、縣布局合理的全媒體傳播體系。目前，全省123個縣級融媒體中心全部建成，永州、張家界市級媒體深度融合發展試點建設也正加快推進中。