日本把中國國寶熊貓的形象送上了天空，成為日本紀念中日邦交正常化35周年的形象大使

　　“能坐上‘飛天熊貓’來北京，太幸運了！”剛下飛機的鈴木女士告訴《國際先驅導報》。

　　7月31日下午1點25分，從東京出發的“飛天熊貓”落地北京。35年前，蘭蘭和康康兩只大熊貓作為“外交特使”登陸日本，受到舉國歡迎。為了喜迎中日邦交正常化35周年、開通中國航線20周年和2008北京奧運，日本全日空航空公司推出了“飛天熊貓”紀念號，把一架波音767打扮成了一只飛翔的熊貓。鈴木女士正是“飛天熊貓”的體驗者。

　　 “飛天熊貓”商業運作很成功

　　“飛天熊貓”真可謂名不虛傳，不僅機身繪著熊貓，就連機內也儼然一座熊貓樂園：熊貓靠枕、熊貓坐墊、熊貓紙巾、熊貓泡芙……“我沒舍得吃熊貓泡芙，想把它作為禮物送給中國的朋友”，鈴木小心翼翼地從包里拿出用熊貓紙巾裹著的熊貓泡芙，送給了記者。

　　有了“飛天熊貓”的招牌效應，全日空的生意當然也增添了幾分紅火。在中國留學的堀江正樹告訴本報，他早就盼望能坐“飛天熊貓”回國，但是全日空機票緊張，行程不得不一改再改。“終于定到了8月5日的機票，希望能體驗一把‘飛天熊貓’。”

　　“飛天熊貓”不僅是一場商業運作，背后還體現了日本巧妙地應用一切時尚流行元素，宣傳國家形象。

　　日韓宣傳國家形象有高招

　　日本在宣傳國家形象上，一貫是開動腦筋開足馬力的。小泉和安倍兩任首相都把推廣日本時尚文化作為重中之重，大力發展動漫產業。日本已經成為了超級動漫大國，柯南、灌籃高手等動漫形象不僅為日本賺足了人氣，也讓商家受了益。深受小朋友們喜歡的皮卡丘就曾登上過全日空的機身。

　　和日本虛擬動漫不同，韓國則打出了真人牌。韓劇在中日等國的人氣無人能及，這正是韓國宣傳國家形象的策略之一。“韓國明星每次來日本時都備受關注。他們不僅用日語打招呼，還很謙虛。”日本青年奈津美告訴《國際先驅導報》。

　　讓“熊貓們”活躍在國際舞臺

　　世界各國正努力把國家形象推上各種舞臺，而我國的“形象代言人”卻好像總是羞答答地不肯見人。其實，我國在推廣國家形象過程中，從觀念到手段上都還很傳統。

　　“我們長期把對外宣傳當作一個行政工作，在國家形象的推廣上還只停留在發發宣傳冊，辦場文化年，不太能利用像‘飛天熊貓’這樣的商業手段。所以有必要轉變一下理念，把更多的公關、廣告、品牌的概念應用在政府宣傳工作中。”清華大學新聞與傳播學院史安斌教授向《國際先驅導報》分析道。

　　“我們為什么不能把龍的形象做得更卡通更活潑些，用動漫等新媒體，讓外國人接受中國龍呢？”史教授也提到了如何運用新媒體的作用。“比如瑞典早就在第二人生網站上開辟了網上大使館，很在乎用網絡空間開展對外宣傳，吸引日益壯大的網絡人口。”

　　看來，中國在加強國家形象宣傳上還需多下功夫。熊貓本身只有一黑一白兩種顏色，但是，在國家形象的宣傳上完全有可能更加多彩。(郭一娜)