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        《中國新聞周刊》文章:百科全書不愛中國家庭?(2)
        2007年05月31日 17:04 來源:中國新聞網

          另一方面,目前百科全書的定價似有不少水分。以定價5800元的《世界百科全書》為例,我們很容易就能在網上書店找到2320元的直銷價,此前還有媒體報道,部分網絡零售商甚至打出了1740元的標價。

          海南出版社表示,此書的譯、編和出版工作長達11年,有600多位中國專家學者和高級編校人員參與了《世界百科全書》的編譯工作。但是,據悉其第一版只印了5000套,出版社預計這個價錢收支能基本持平,或者是賠大約100萬元。但如果此書最后果真止于區區5000套的印量,那么無論對于其十余年出版歷程,還是對參與其中的幾百位專家而言,都是一個極大的資源浪費。

          百科全書的印量和銷量大幅上升的話,自然會進一步降低其成本。百科全書的普及,將帶來經濟效益和社會效益的雙贏。

          百科全書的銷售方式不同于一般的大眾類圖書,如何找到一條適合中國國情的、面向家庭讀者的營銷道路十分必要。在這方面,有很多成熟的國外經驗可供借鑒,比如包括分期付款在內的靈活的付款方式。

          美國的百科全書并不只是簡單地擺在書店里,坐等顧客上門。針對家庭消費者,出版商和發行商采用了不同于普通書籍的多種銷售方式,如網絡和電視直銷,電話推廣,乃至挨家挨戶地上門推銷。

          在美國熱門情景喜劇《老友記》中,有一集便寫到上門兜售百科全書的推銷員。他誘問劇中的喬伊,是否有過朋友們大談特談時,而他只能一個人呆坐旁邊的經歷。一連串尷尬的回憶立刻重現喬伊的眼前,他覺得自己很沒文化,于是被哄著,出高價買下了百科全書,盡管只是其中的一卷。

          百科全書的數字化生存

          隨著數字技術和互聯網的快速發展,曾經是出版界一大金礦的紙本百科全書已呈全面衰退之勢。誕生于1768年的《不列顛百科全書》兩百多年來長盛不衰,1990年甚至創下6.5億美元的天文銷售額,卻在隨后的5年內,因為以CD-Rom為載體的電子版百科全書興起而大受擠壓,在美國的銷售額因此劇減了80%,此后才借助數字領域的奮起直追,以及通過互聯網大力發展圖書館訂戶而挽回頹勢。

          電子版的百科全書無需投入巨額印刷費用,幾片小小的光碟,即可容納數十卷印刷版的全部內容,不僅節約成本,而且節省存儲空間,在內容上也可獲得更快的更新速度,而網絡版百科全書更可做到隨時更新。2006年年底,伊拉克前總統薩達姆·侯賽因被絞死后,幾乎所有的在線百科全書,均對相關條目做出了即時更新,這樣的速度,紙本百科全書無論如何也難以做到。同時,在電子版百科全書中,條目檢索幾乎可以瞬間完成,而精確的全文檢索功能,傳統的印刷版百科更無法與之相提并論。

          2001年,維基百科全書出現,進一步改變了傳統百科全書的概念。由于基于網絡空間,維基百科的容量幾乎是無限的——截至2007年5月,英文維基已有180萬個條目,而所有252種語言的版本,已高達730萬個條目。同時,由于大部分條目均可由任何人通過網絡瀏覽器隨時加以編輯和修改,亦使其內容方面的編輯成本幾乎可以忽略不計。

          在世界范圍內,百科全書的電子化和網絡化已經不可避免,印刷版的衰退大勢也已成為定局。但是在中國,紙本百科全書的發展空間仍然存在。

          首先,中文版電子百科全書的發展速度遠低于世界水平。其次,電子版或網絡版的百科全書更適于查閱,而不是閱讀,而青少年正處在建立知識背景的關鍵階段,借助于百科全書的“泛泛而讀”便顯得更有必要,亦符合近年來所提倡的素質教育的大方向。

          百科全書無論編修、翻譯,還是出版,都是極為耗時耗力,投入巨大的工程;如果編了,譯了,也出版了,卻無法普及于大眾,而只能積藏在圖書館,或淪為官場與商場上的聵贈禮品,用于裝點門面,便失去了enkyklios的真正意義。因此,我們今天不僅要在百科全書的編修和出版上下工夫,更要努力讓百科全書走進千家萬戶。★

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