微短劇火了，橫店被戲稱“豎店”

　　專家解析：需在“快節奏”與“文化深度”間找到平衡

　　揚子晚報訊(記者 馮秋紅)2025年4月1日，2025年度江蘇省文藝工作培訓班在鎮江舉行，杭州師范大學文化創意與傳媒學院教授、文化創意產業研究院院長夏烈在專題講座《新時代網絡文藝的發展與趨勢》中，聚焦當前橫店影視城從“橫屏長劇基地”向“豎屏短劇熱土”轉型的現象，剖析了微短劇行業的高速發展及其精品化的必然趨勢。

　　夏烈指出，2025年僅第一季度，橫店已接待超600個微短劇劇組，每周四五十個短劇劇組進場拍攝，被網友戲稱為“豎店”。為滿足需求，橫店不僅打造了古裝、現代等數十個實景拍攝場景，還計劃于下半年投入短劇虛擬棚，推動制作技術升級。據《2024年中國微短劇產業研究報告》，2024年行業規模已達505億元，2025年有望突破600億元，成為影視消費的核心賽道。夏烈強調，微短劇已從早期“10萬元拍100集”的粗放模式轉向精品化，部分劇組制作成本達百萬級，服化道、拍攝設備甚至媲美傳統影視劇。

　　隨著行業擴張，國家廣播電視總局加強管控，要求內容“爽而有度”，引導推動了《跟著微短劇去旅行》等一批文旅微短劇，但總的來說還是“兩張皮”，要么圖解文旅概念，要么還是在爽劇里走，沒有好好做文旅。今年推出“微短劇+”行動計劃，推動其與文旅、法律、科普、非遺、教育、科技等“百業千行”融合。2025年是精品化全面到來的一年，堆積如山的爽劇之后必須提高，必須差異化精品化。

　　夏烈認為，微短劇需在“快節奏”與“文化深度”間找到平衡。他援引案例稱，部分團隊通過融入傳統文化元素和多元化敘事，既滿足觀眾“爽感”，又傳遞正向價值觀，成為行業轉型的典范。例如，《家里家外》3月17日在紅果短劇平臺上線，僅上線12小時全網話題量破億，72小時播放平臺熱度破7000萬、播放量破10億。這是一部全片用四川方言、以上世紀80年代川渝地區人民家庭生活為題材內容的年代親情短劇、溫暖現實短劇、輕喜文旅短劇，那種懷舊向善且具有濃烈地域風味的純度，洋溢著中國微短劇日趨精品化的追求和實績。《家里家外》《我的歸途有風》《柒兩人生》《執筆》《江南時節》《好一個乖乖女》《小年獸與捉妖師》《有種味道叫清溪》等精品微短劇的譜系在近年不斷出現、漸次構成。

　　正如國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇所言，微短劇精品化不是選擇題，而是必由之路和唯一出路。微短劇需在政策引導下，以內容為核心，探索“短劇+文旅”“短劇+非遺”等跨界模式，方能從“流量狂歡”邁向“品質長青”。夏烈呼吁從業者深耕內容創作，避免同質化，“只有兼具社會價值與商業屬性的作品，才能實現可持續發展”。橫店的“豎店化”不僅折射出影視產業的適應性變革，也為創作者提供了新機遇。這一新興業態的蓬勃，正為中華文化的國際傳播開辟全新路徑。