8月8日，第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)在北京奧林匹克公園內(nèi)的國家體育場(chǎng)“鳥巢”舉行。中國昔日的“體操王子”李寧飛繞“鳥巢”一周后點(diǎn)燃主火炬。 中新社發(fā) 任晨鳴 攝

　　記者連日發(fā)現(xiàn)，盡管與中央電視臺(tái)簽訂協(xié)議，讓主持人和記者出鏡時(shí)均身著李寧牌服飾，但在奧運(yùn)期間李寧公司的“L”形標(biāo)志并沒有如期在央視演播室里出現(xiàn)。李寧有限公司政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖表示，這是李寧公司從大局考慮，與中央電視臺(tái)達(dá)成的暫時(shí)停穿共識(shí)。

　　停穿與“隱性廣告”被禁無關(guān)

　　奧運(yùn)會(huì)上體育品牌形成了“三足鼎立”的局勢(shì)。阿迪達(dá)斯成為北京奧運(yùn)會(huì)的官方服裝合作伙伴，耐克擁有眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人，而李寧則成為中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢(mèng)之隊(duì)的服裝贊助商。但更讓業(yè)內(nèi)人士驚嘆的是，李寧居然采取“曲線救國”的策略，通過與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道簽訂協(xié)議———2007年～2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時(shí)均需身著李寧牌服飾，第一時(shí)間吸引住了觀眾的眼球。

　　不過，叫人大跌眼鏡的是，在奧運(yùn)賽事進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，帶有“L”標(biāo)志的李寧服飾并沒有如期出現(xiàn)在央視主持人身上。張小巖表示，這與早前的北京奧組委“防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書”沒有直接關(guān)系，只是李寧公司考慮到奧運(yùn)贊助商的情感而與央視達(dá)成的共識(shí)。根據(jù)雙方共識(shí)，從8月1日起，中央電視臺(tái)演播室的主持人和嘉賓停止穿戴有李寧標(biāo)志的服裝直至8月底。不過中央電視臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者仍然可以穿著各種款式的李寧服飾。

　　李寧“飛天”就是最大營銷

　　雖然李寧公司的“L”標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)期間上鏡的機(jī)會(huì)減少了很多，但是并沒有降低消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的關(guān)注度。這全得益于李寧本人在奧運(yùn)會(huì)開幕式的“飛天”表演。而這也讓對(duì)手阿迪達(dá)斯和耐克頓感無奈。今后李寧各大旗艦店是否將出現(xiàn)李寧“飛天”的形象廣告也成為業(yè)界最大的疑問。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，李寧在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的精彩表現(xiàn)無疑是為其公司和品牌做了一個(gè)最好的免費(fèi)廣告，可大大提升其品牌價(jià)值。有報(bào)道指出，當(dāng)李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的同時(shí)，也點(diǎn)燃了投資者對(duì)李寧股票的追捧熱情。8月7日，李寧股價(jià)收于17.62港元，漲幅3.6%，而在本周一，股價(jià)再次高升，最高升至18.66港元，收于18.24港元，漲幅3.5%。

　　但張小巖表示，李寧是代表13億中國人點(diǎn)燃圣火，不屬于公司和個(gè)人行為，李寧公司不會(huì)將李寧“飛天”形象用作任何營銷活動(dòng)。(陸志霖)