點擊欺詐應有法律約束

　　目前，網絡已經成為繼報刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。但我國卻沒有任何法律法規對網絡廣告中的點擊欺詐等問題進行約束。按照我國現行法律，網絡廣告本身就還沒有被明確納入廣告管理范疇，由此而產生的問題當然更無法尋求法律途徑的解決。沒有了法律約束，點擊欺詐愈演愈烈也成為必然。

　　中國人民大學民商法博士劉英明指出，點擊欺詐之所以難以解決，根本還在于相關法律法規的空白，造成責任難以劃定，尤其是在舉證方面存在的問題很多，這會給相關案件的審理工作帶來挑戰。

　　他分析認為，點擊欺詐有可能是搜索引擎公司本身所為，也很有可能是惡意競爭的第三方所為，以“和高公司訴谷歌”一案為例，原告如何能有力證明一定存在點擊欺詐？目前，對于何為點擊欺詐尚且沒有公開的統一標準，而且在認定點擊欺詐的時候，搜索引擎服務商的數據甚至還會成為參考依據，這對原告來說顯然是不利的。此外，如果最終確定是由第三方所為的惡意點擊行為，那谷歌公司又應當承擔何種法律責任？這些都是需要由法律來解決的問題。

　　沒有人知道點擊欺詐究竟會盛行多久，而如何有效地保護廣告客戶利益已經刻不容緩。對于搜索引擎公司來說，既然其提供的收益模式無法規避點擊欺詐，其提供的管理服務無法讓自己的客戶利益不受損，那最后的結局也注定只有一個：被市場拋棄，被客戶拋棄。

　　因為在缺乏足夠透明度的情形下，不顧公眾利益的做法，勢必將摧毀任何形式的網絡商業模式。(記者 朱寧寧)