今年以來，專業(yè)的家電網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站以令人意想不到的發(fā)展速度開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)連鎖家電業(yè)，蘇寧、國(guó)美、五星等傳統(tǒng)零售業(yè)多年來雄霸家電市場(chǎng)的格局正在悄然改變。

　　價(jià)格成為唯一砝碼

　　記者日前見到了在南京出差的世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全。世紀(jì)電器網(wǎng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)家電網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，今年4月，它悄然進(jìn)駐南京成為首家進(jìn)入南京市場(chǎng)的家電網(wǎng)購(gòu)商。在3個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)中，世紀(jì)電器網(wǎng)在南京市場(chǎng)銷量每月均保持200%-300%的環(huán)比增長(zhǎng)，目前月度銷售額已突破100萬(wàn)元。

　　“我們唯一的砝碼就是價(jià)格。”王治全告訴記者，在南京市場(chǎng)，他們開展電視、影音、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等六大品類電器的在線銷售業(yè)務(wù)，售價(jià)較家電連鎖平均低10%-15%。尤其對(duì)于一些大尺寸的彩電產(chǎn)品來說，價(jià)格差能達(dá)到2000元左右。

　　沒有進(jìn)店費(fèi)、人力成本低，這些因素都導(dǎo)致家電網(wǎng)上商城能提供更低的價(jià)格。拿世紀(jì)電器網(wǎng)來說，去年底有60個(gè)員工，今年短短半年時(shí)間發(fā)展到150名。“我們的營(yíng)運(yùn)成本是6%左右，150名員工今年要?jiǎng)?chuàng)造3億元的銷售額，是去年銷售額的3倍�！蓖踔稳�說。

　　消費(fèi)習(xí)慣改變催熱網(wǎng)購(gòu)

　　網(wǎng)民數(shù)量激增加上家電廠家對(duì)網(wǎng)上業(yè)務(wù)的支持，也是催熱家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要因素。目前中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已有2.98億，而2008年已經(jīng)有超過5500萬(wàn)消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)物，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)隨之迅速發(fā)展。

　　25歲至35歲的年輕人是網(wǎng)購(gòu)家電的主力軍。6月中旬，家住南京亞東國(guó)際公寓的李先生花6000多元在網(wǎng)上買了一臺(tái)松下等離子電視。李先生在小區(qū)的論壇上發(fā)了個(gè)網(wǎng)購(gòu)家電的帖子，結(jié)果引來20多人效仿。

　　更讓人吃驚的是，人們多認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)家電的人會(huì)先去商場(chǎng)看，比較之后再在網(wǎng)上買。然而，世紀(jì)電器網(wǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有30%的人網(wǎng)購(gòu)前并沒有去實(shí)體店看過，今年這個(gè)比例則增長(zhǎng)到了45%。

　　廠家的認(rèn)同也是家電網(wǎng)購(gòu)的重要推力。今年以來，主流國(guó)產(chǎn)彩電廠家都悄然成立了類似于“直銷部”的部門，專門支持網(wǎng)上業(yè)務(wù)。像長(zhǎng)虹已經(jīng)開始指導(dǎo)線上的定價(jià)。世紀(jì)電器網(wǎng)已和創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等多家國(guó)產(chǎn)彩電制造商簽訂了直供協(xié)議，這些彩電廠家在家電賣場(chǎng)銷售的平板電視產(chǎn)品，也會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的平臺(tái)上。另一專業(yè)家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)京東商城則將簽約諾基亞，成為諾基亞在中國(guó)的首家全國(guó)性網(wǎng)上授權(quán)銷售商店。貨源為廠商直供，售后環(huán)節(jié)由廠家提供，以及貨到付款的承諾，無疑為這些家電網(wǎng)上商城增加了可信度。

　　向傳統(tǒng)零售業(yè)敲響警鐘

　　目前，全國(guó)家電類網(wǎng)上商城數(shù)量已突破1000家。尤其是京東商城、世紀(jì)電器、新蛋、新七天這四大家電網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，終于引起了傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)的注意。如，蘇寧已緊鑼密鼓專門成立隊(duì)伍組建網(wǎng)上商城，準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就目前來看，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)進(jìn)軍網(wǎng)上商城，面臨著兩難。傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)一定不會(huì)放棄網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)上的價(jià)格一定要比網(wǎng)下便宜才會(huì)吸引人，定價(jià)的難題無疑會(huì)阻礙傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)網(wǎng)上業(yè)務(wù)的開展。

　　南京某百貨商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“如果我們不抓住時(shí)機(jī)進(jìn)軍網(wǎng)上業(yè)務(wù)，以后將面臨更大被動(dòng)�！�

　　確實(shí)，傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)上業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)完全成熟。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心16日發(fā)布的最新消息表明，截至6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億。上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)從一種時(shí)尚行為轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸嗑W(wǎng)民的生活習(xí)慣，而他們中的相當(dāng)一部分是我國(guó)現(xiàn)在和未來消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域的中堅(jiān)。業(yè)內(nèi)人士分析，如果傳統(tǒng)零售業(yè)放棄網(wǎng)上業(yè)務(wù)的進(jìn)入，線下的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也將會(huì)受到嚴(yán)重影響，中高端客戶會(huì)大量流失，企業(yè)的生存會(huì)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。(宋曉華)