國(guó)內(nèi)日化新興的洗衣液市場(chǎng),目前正身陷硝煙彌漫的價(jià)格大戰(zhàn)中。記者日前獲悉,藍(lán)月亮現(xiàn)時(shí)正在全國(guó)掀起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的降價(jià)促銷活動(dòng):旗下全線洗衣液產(chǎn)品半價(jià)促銷。據(jù)悉,比藍(lán)月亮更早一步,聯(lián)合利華以低于同行30%的低價(jià)戰(zhàn)略悄然進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)。不久前立白更是放言:“要做洗衣液市場(chǎng)的冠軍。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出,隨著日化巨頭陸續(xù)參戰(zhàn),國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)激戰(zhàn),價(jià)格戰(zhàn)將率先掀起序幕。

　　利潤(rùn)率高日化巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入洗衣液市場(chǎng)

　　不久前,廣東本土日化巨頭立白集團(tuán)宣布,簽約國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人,同時(shí)計(jì)劃將在終端和央視投放過(guò)億元,大舉進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)。立白集團(tuán)口出豪言稱:“我們的目標(biāo)就是要做到洗衣液市場(chǎng)的冠軍。”

　　外資聯(lián)合利華最近也成為洗衣液市場(chǎng)的新軍。記者從知情人士處獲悉,聯(lián)合利華旗下的奧妙洗衣液在9月份悄然上市。聯(lián)合利華一進(jìn)場(chǎng)就發(fā)起凌厲攻勢(shì)———以低于同行30%的低價(jià)戰(zhàn)略,快速切入市場(chǎng)。

　　據(jù)悉,今年以來(lái),國(guó)內(nèi)已有多家日化巨頭爭(zhēng)相擠進(jìn)洗衣液市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的如廣東飄影集團(tuán)、中山美日國(guó)際集團(tuán)；外資的還有德國(guó)漢高、日本花王集團(tuán)等。而正在緊鑼密鼓欲“進(jìn)場(chǎng)”的日化巨頭還有拉芳、寶潔等。

　　據(jù)介紹,洗衣液近一二年來(lái)快速發(fā)展、利潤(rùn)率高等催生了日化巨頭紛紛逐“利”而來(lái)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前生產(chǎn)洗衣粉的利潤(rùn)空間越來(lái)越小,毛利潤(rùn)率不超過(guò)20%,洗衣液等高端產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率卻達(dá)到30%以上。另?yè)?jù)立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東告訴記者,洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本,洗衣液已經(jīng)占有了至少1/3的份額,而美國(guó)市場(chǎng)中洗衣液占比更高達(dá)80%。

　　保江山藍(lán)月亮等先入者無(wú)奈降價(jià)對(duì)抗

　　被日化行業(yè)視為“新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”的洗衣液市場(chǎng),引來(lái)眾多來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者。這讓先來(lái)者藍(lán)月亮等著實(shí)發(fā)慌。

　　藍(lán)月亮是目前洗衣液市場(chǎng)的“一哥”,據(jù)尼爾森一份數(shù)據(jù)顯示,該品牌已連續(xù)9個(gè)月保持市場(chǎng)占有率第一,市場(chǎng)份額達(dá)到33.0%,成為中國(guó)洗衣液第一品牌。為了保住江山,今年以來(lái),藍(lán)月亮不惜大手筆運(yùn)作。在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之后,今年8月,藍(lán)月亮高調(diào)換標(biāo),將旗下洗衣液產(chǎn)品標(biāo)識(shí)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)。最近該品牌旗下全線產(chǎn)品正在全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模的“半價(jià)”促銷活動(dòng),欲以“價(jià)格”對(duì)抗后來(lái)者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,洗衣液現(xiàn)時(shí)屬于高端產(chǎn)品,價(jià)格一直居高不下,而隨著日化巨頭的加入,以它們的規(guī)模效應(yīng),很快就可以“低價(jià)”擊中當(dāng)前同類產(chǎn)品的軟肋,強(qiáng)勢(shì)搶市。“洗衣液市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)不可避免,現(xiàn)有的市場(chǎng)格局也將重構(gòu)”。(歐志葵)