中新社張家界五月十五日電 題：“卡通市長”能否“炒”熱張家界旅游？

　　中新社記者 劉雙雙 傅煜

　　世界自然遺產地張家界的市長趙小明最近很紅，網絡上關于這位官員的報道鋪天蓋地，“卡通市長”是網友給他的新稱謂。

　　之所以叫“卡通市長”，是因為趙小明用別具心裁的方式給正在此間舉行的張家界國際鄉村音樂周進行代言：他以自己的形象為藍本，化身為一通卡人物，在宣傳動漫短片中又唱又跳，推銷音樂節。早在活動前一個多月，這個宣傳片就在機場等地滾動播出，引起廣泛關注。

　　市長出面代言一個大型活動，讓自己以卡通形象出現在熒屏上，在國內尚屬首次。超過九成以上網友稱贊其“舍身觸電”、顛覆傳統的勇氣。甚至有網友認為，“卡通市長”一改傳統威嚴外表，不惜犧牲自我形象，“呲牙咧嘴”地出現在熒屏，充分體現了官員親民的本色。當然，也有少數網友反對此種炒作，認為官員該專心干事，不該盲目娛樂。

　　十四日，這場因“卡通市長”而格外受到關注的音樂節如期開幕。此前對外界非議一直保持沉默的趙小明這才簡單回應道：“這并非自我犧牲，而是一種營銷。”

　　用旅游策劃行內人的話來說，“卡通市長”就是為音樂節造勢的一種營銷策略。而幕后推手就是曾成功策劃俄羅斯空間張家界天門山特技飛行等活動的葉文智。葉文智透露，考慮到張家界是一個世界級的旅游勝地，也是一個開放的城市，作為一市之長，應該給世界人民一個開放的形象。讓他沒想到的是，這個主意一下子得到了市長的認可。

　　但也許讓策劃者也始料未及的是，這個“卡通市長”的創意不僅炒熱了音樂節，炒熱了趙小明，更引發了一場關于中國官員形象的大討論。談論范圍甚至擴大到中國官員該如何從政，如何與民同樂。也正因如此，這場音樂節收到了比預期更好的效果，張家界這個希望沖擊世界級旅游休閑勝地的景點也名聲大噪。

　　湖南省旅游局副局長劉之明對這個成功的營銷創新給予了肯定。“希望有更多創新的營銷來推廣湖南旅游，幫助湖南旅游更快地‘回暖’。”這一點，也許正是旅游勝地張家界的“當家人”趙小明代言的最大目的。自去年南方發生罕見雨雪冰凍災害，國內旅游業曾一度受挫，張家界也不能幸免。如今國家又把長假調整為中短假日，加上汶川地震的沖擊，張家界的客源明顯減少，旅游業績出現較大滑坡。

　　如何讓張家界旅游盡快“回暖”是當地政府一直在思索的問題，而這次“卡通市長”事件的成功策劃，不能不說為其提供了一個擴大影響的良好契機。備受關注的趙小明深諳其理，更是在音樂節上全力做好“營銷員”角色，主動與參加活動的各國友人交流、銜接，希望將張家界的好山好水告訴更多的外國游客。

　　“卡通市長”紅了，張家界的旅游一定就會熱起來嗎？業內人士認為，對張家界而言，這是一個良好的開頭，但要真正打開國際市場，還需要提升張家界的旅游品質，加速由單一觀光型向休閑度假、商務會展旅游轉型升級。