耐克、阿迪網上關注度因世界杯此消彼長

　　中新社紐約7月2日電　(記者　孫宇挺)阿迪達斯，本屆世界杯官方贊助商，在世界杯舉辦期間所引發的網上關注度，終于壓過了并非本屆世界杯贊助商的對手——耐克一頭。

　　由尼爾森和麥肯錫兩家公司合資成立的網上輿情調查公司“NM Incite”2日發布的調查報告顯示，阿迪達斯在網上引發的討論聲勢已經超過耐克，占據網絡社交媒體有關世界杯英文訊息的四分之一，而耐克所占的份額為19.4%。

　　根據尼爾森公司的調查，在世界杯開踢前的一個月，網絡上相關的討論幾乎有三分之一的焦點是耐克，是國際足聯官方指定合作商阿迪達斯的兩倍。這得益于耐克賽前透過廣告戰將自己的品牌與世界杯潛移默化聯系在一起的突擊營銷手段。

　　尼爾森公司有關負責人稱，“網絡社交媒體讓這種突擊式營銷變得更容易。”

　　但是世界杯開賽以后，不斷出現在球場邊廣告欄上的“阿迪達斯”顯然開始后來居上。調查分析了各種社交網站、博客和論壇發布的有關世界杯的英文訊息，世界杯開賽兩周后，網上有關阿迪達斯的訊息占世界杯相關訊息的比例，已經由開賽前的14.4%上升到了25.1%，而耐克則由原先的30.2%下降到19.4%。

　　尼爾森調查公司表示，有關阿迪達斯的網絡輿論熱度部分來自于今年世界杯用球“普天同慶”，由于這個球被很多教練和球員批評而引發廣泛爭議。調查顯示，在南非世界杯開賽的頭幾天，網上關于“普天同慶”的英語訊息占到了所有關于世界杯資訊的8%。

　　另外，在本屆世界杯上，共有12支國家隊隊服用的是阿迪達斯，耐克的是9支。

　　另一組相互較勁的品牌是可口可樂和百事可樂，不過作為世界杯贊助商的可口可樂在網絡關注度上，無論在開賽前后都要力壓非世界杯合作伙伴的百事一大頭。