據悉，豐田公司已經明確了今秋在日本國內市場的漲價方案。預計漲價將針對混合動力車和一部分商用車型，漲幅將在1%-3%之間。

　　豐田在醞釀漲價的過程中，最初將漲價目標鎖定高級轎車和大中型車，除了年初上市的新版皇冠轎車外，雷克薩斯以及部分中型車也在考慮范圍。曾有報道預計，每輛車將上漲數萬日元(1美元約合109日元)至10萬日元。

　　考慮到日本國內汽車銷售低迷，豐田擔心大規模漲價行動將使人們更加迅速地遠離汽車，漲價車種最后被迫限定于受鋼材等原材料成本上升影響最大的部分車種，主要產品卡羅拉等小型車和皇冠等高級車的漲價暫時延后。

　　7月25日，為緩解因日元升值和原材料上漲造成的利潤下降，豐田已經宣布上調公司在北美市場銷售的13個品牌新車售價，13個品牌的新車平均提價181美元，平均提價幅度為0.81%。其中，混合動力車普銳斯和卡羅拉每輛提價500美元，提價幅度分別為2.2%和1.9%。

　　財報顯示，今年4至6月份，豐田集團純利潤同比大幅下降28%。