冬日的長沙，雖然陰雨連綿，但是到處充滿節(jié)日氣氛：各大商業(yè)街區(qū)飄揚(yáng)著“第三屆中國電視金鷹節(jié)”的條幅，憨態(tài)可掬的吉祥物“翔翔”的招貼畫隨處可見，賓客盈門的黃花機(jī)場整天都有年輕的追星一族等待著來來往往的演藝界名人……然而，與繁華熱鬧的氛圍大相徑庭，金鷹節(jié)上的一些焦點(diǎn)話題卻顯得有點(diǎn)沉重。
誰是電視節(jié)目的買家
金鷹節(jié)上的重頭戲“金鷹會(huì)展”今年會(huì)聚了133家國內(nèi)制片公司參加展賣。雖然說數(shù)目也不算太少，但是由電視新片海報(bào)和電視宣傳片組成的一個(gè)個(gè)展臺(tái)前問津的發(fā)行商，甚至普通的參觀者寥寥。一位行家透露：這里的電視節(jié)目交易實(shí)際上是有行無市，與其說是交易會(huì)還不如說是展覽會(huì)，因?yàn)楹玫碾娨暪?jié)目早已預(yù)售了播映權(quán)。他說，購片并不像是超市選擇商品，人人參與，有選片權(quán)的人不多，主要是電視臺(tái)外加一部分音像公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。而僅今年一年先后有四次規(guī)模較大的同類電視節(jié)目交易會(huì)，其中包括上海國際電視節(jié)、北京電視周、成都電視節(jié)和西安電視節(jié)。所以，金鷹節(jié)上的這一次受到冷落應(yīng)該是意料之中的事。
因?yàn)椴⒉淮嬖谡嬲饬x上的交易，各個(gè)制片公司都花了一番心思打破傳統(tǒng)的宣傳包裝，吸引各地記者的視線。電視劇《躍龍門》的制作公司把展臺(tái)擺成了龍門陣，八仙桌、太師椅，電視屏幕播放片花的同時(shí)，由主演李寶田親手繪制的扇子成為記者們的搶手貨；在其他展臺(tái)，不少明星的簽名照片也有喧賓奪主之嫌；世紀(jì)英雄制片公司更是爆出新聞，包機(jī)參加金鷹節(jié)。某展臺(tái)負(fù)責(zé)人說，這說明制作單位把宣傳包裝放在了首位，因?yàn)樗麄冎烙^眾才是電視節(jié)目最后的買家，觀眾看節(jié)目，才會(huì)有廣告效益，才會(huì)更加吸引片商的目光。
電視節(jié)目會(huì)不會(huì)說自己的話
在眾人關(guān)注的金鷹論壇上，中央電視臺(tái)編導(dǎo)孟欣以《同一首歌》為例，做了主題為電視節(jié)目品牌效益的演講，引發(fā)了“電視節(jié)目”如何辦出特色的討論。
湖南娛樂頻道《名人本色》的制片人說，記得欄目剛剛啟動(dòng)不久，就有同事強(qiáng)烈建議他們學(xué)習(xí)國外的“脫口秀”，讓人物表演、做秀，把節(jié)目弄得花枝招展，只求好看、好玩、刺激。這樣做會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在的收視率高？我想會(huì)。然而，這樣的節(jié)目能走多遠(yuǎn)？一位湖南教師在接受記者采訪時(shí)顯得十分激動(dòng)，她說電視里竟然有“美人關(guān)”這樣的節(jié)目，讓數(shù)百名女孩為難幾個(gè)男孩子，過不了關(guān)的就推進(jìn)水池子，實(shí)在讓人難以接受，純粹的娛樂也可以不這么庸俗。
來自央視的電視研究人員提供了最新的觀眾調(diào)查結(jié)果。有50%的觀眾對電視欄目抄襲、模仿國外的制作模式非常反感。他們提出了電視欄目要說自己的話，要有自己的風(fēng)格特色的要求。在2914套電視節(jié)目、46套衛(wèi)視頻道的激烈競爭中，這樣的呼聲會(huì)越來越強(qiáng)烈。金鷹論壇演講嘉賓沈杰指出：在全球視覺信息、娛樂資訊大爆炸的今天，中國電視媒體正經(jīng)歷從欄目時(shí)代走上頻道時(shí)代，從半數(shù)碼制走上全數(shù)碼制的轉(zhuǎn)變期，電視的包裝理念也剛剛開始，所以如何定位自己的品牌形象應(yīng)該是頭等大事。
節(jié)慶文化如何打造
提起奧斯卡，人們會(huì)想到美國的洛杉磯；提到奔牛節(jié)，人們會(huì)聯(lián)想到西班牙；提到慕尼黑，就會(huì)自然地談及啤酒節(jié)；提到戛納，電影節(jié)的盛典也會(huì)令人向往……那么中國怎樣打造自己的節(jié)慶文化呢？
金鷹節(jié)已經(jīng)辦了三屆，各種鼓勵(lì)電視事業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)了不少，然而獎(jiǎng)的顏色卻在濃重的商業(yè)氛圍中越來越淡。許多創(chuàng)作獎(jiǎng)都趕在盛大的閉幕晚會(huì)即頒獎(jiǎng)晚會(huì)前匆匆發(fā)完，只留下明星參與的一些獎(jiǎng)項(xiàng)作為閉幕晚會(huì)上明星閃亮登場的風(fēng)景。
在對觀眾的調(diào)查中，大多數(shù)人只關(guān)心明星演唱會(huì)會(huì)有多少明星，會(huì)是怎樣的陣容？出錢的企業(yè)也更加在乎明星云集帶來的廣告效益。連今年金鷹節(jié)新增加的新秀選拔比賽也把回報(bào)客戶作為重要的內(nèi)容，期待造出幾顆新星拓展經(jīng)紀(jì)人之路，還有相關(guān)的郵品開發(fā)，光盤生產(chǎn)等。然而，電視劇本身呢？主辦方一位專家分析，這和媒體炒作有很大關(guān)系，媒體炒什么，觀眾當(dāng)然就關(guān)心什么，如果媒體都把目光放在獲獎(jiǎng)劇目的研討上，情形會(huì)大不一樣。然而，在媒體的眼中，文化節(jié)慶活動(dòng)早已變成了文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中受重視的程度不同，也會(huì)導(dǎo)致媒體目光的傾斜。
來源：光明日報(bào) 作者：李春利
