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        《英雄》:中國電影的入世小結(jié)?

        2002年12月20日 16:44

          《英雄》是觀照入世元年中國電影業(yè)表現(xiàn)的一面鏡子

          進(jìn)入12月份,氣溫驟降,而關(guān)于影片《英雄》的報(bào)道卻不斷升溫,并在20日全國首映前達(dá)到沸點(diǎn)。稍稍回憶一下,一部國產(chǎn)影片在短時(shí)間內(nèi)形成如此強(qiáng)大的宣傳態(tài)勢,《英雄》恐怕是絕無僅有。匆匆瀏覽過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《英雄》的琳瑯滿目的報(bào)道,感到就影片本身而言,已講不出什么新的東西了,只要是能夠想像得到的角度,這些林林總總的文章基本都已經(jīng)涉及到了,固然,有大量內(nèi)容或有炒作之嫌,但其中也不乏生花妙筆之作。

          不過回過頭來看,電影尚未公映,就連篇累牘地大發(fā)議論,甚至還要大膽預(yù)測票房能達(dá)到多少、后產(chǎn)品開發(fā)能達(dá)到多少,總有隔靴搔癢之感。而更有媒體十分起勁地拿一些細(xì)枝末節(jié)說事兒,什么“《英雄》劇組飛抵廣州,寶馬車隊(duì)隆重接機(jī)”、“記者使用‘打架’兩字提問,張藝謀感覺很受傷”等等,這是少數(shù)媒體一貫的作派,人們對(duì)此業(yè)已習(xí)以為常了,因而看到“不滿記者‘變態(tài)批評(píng)’,張藝謀終于出離憤怒”之類的新聞,我們也就不足為奇了。

          但仔細(xì)想來,《英雄》仍有其現(xiàn)實(shí)意義,至少,它給了我們一個(gè)機(jī)會(huì),讓我們有理由關(guān)注一下中國電影的現(xiàn)狀。尤其是,眼下很多人都在熱熱鬧鬧的討論入世周年的得失與喜憂,同樣,對(duì)低迷的中國電影作一個(gè)年度小結(jié),也應(yīng)有可說的東西,《英雄》恰可為我們提供這樣一面觀照的鏡子。然而,從這一視角切入的文章,媒體上寥寥無幾,佳作更是罕見。

          很自然地想起,今年年初本報(bào)通過電影《哈利·波特》的成功,透析我國電影產(chǎn)業(yè)的特別報(bào)道,文章這部轟動(dòng)全球的美國大片為比照,列舉了我國電影產(chǎn)業(yè)在觀念、創(chuàng)作人才、包裝意識(shí)、市場運(yùn)作機(jī)制、盜版等方面的差距。現(xiàn)在,1年過去了,這些問題解決了多少,中國電影低迷的狀況又扭轉(zhuǎn)了多少,我們不妨通過電影《英雄》來剖析一二。

          《英雄》通過一些近乎反常的手法將國產(chǎn)電影水準(zhǔn)推到極致

          首先看投資,3000萬美元,這個(gè)數(shù)字別說在中國電影界,在美國也稱的上是大投入了。再看制作,從中國電影的現(xiàn)有水平來看,電影《英雄》的制作基本上都發(fā)揮到了極致,導(dǎo)演、演員、攝影、音樂、武術(shù)指導(dǎo),甚至服裝設(shè)計(jì),都是國際國內(nèi)名氣響亮的“大腕”,因此用“豪華”來形容電影的主創(chuàng)陣容,并不為過。從深圳、北京的首映效果看,普遍的反映是一次視覺和聽覺的“盛宴”,這就說明了這部電影的制作水準(zhǔn)。三看《英雄》的包裝推廣,那就更不待言,我采訪過負(fù)責(zé)這部影片發(fā)行的影業(yè)公司負(fù)責(zé)人,她說早在電影開拍之初,宣傳攻勢即已全面啟動(dòng),從現(xiàn)在的宣傳陣勢看,無論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,只要是在現(xiàn)有技術(shù)條件下能夠傳播信息的手段,基本都用上了,可以說做到了“無孔不入”的程度。連一向讓人感覺有些“高不可攀”的央視一套黃金時(shí)段,也插進(jìn)了《英雄》的純商業(yè)廣告,這在中國電影史上據(jù)說是頭一回,報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上,甚至是手機(jī)短信中,也遍布《英雄》的影子。雖然媒體上沒有公布正式的知曉率調(diào)查,但可以想像這個(gè)數(shù)字一定是不低的。

          據(jù)信息時(shí)報(bào)報(bào)道,12月14日下午,《英雄》在北京人民大會(huì)堂正式亮相。來自海內(nèi)外的600余家媒體參加了這場規(guī)模盛大的全球首映。新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場,秉承了電影《英雄》的色調(diào)風(fēng)格,也是以紅、藍(lán)、白、綠、黑五色為主,舞臺(tái)的兩側(cè),站了200個(gè)秦軍士兵,他們不是在電影當(dāng)中扮演秦軍士兵的,而是為了這次新聞發(fā)布會(huì),專門從北京體育大學(xué),5000名學(xué)生當(dāng)中精挑細(xì)選的,他們的身高都是1.79米至1.82米,都是儀仗隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。在影片《英雄》的推介活動(dòng)中,類似的“新意思”還有不少,比如“包坐每小時(shí)5000美元的專機(jī)參加首映禮”、“寶馬車隊(duì)隆重接機(jī)”等等?梢哉f,電影的宣傳氣勢與影片本身相比,一點(diǎn)也不遜色。

          最值得一說的是防盜,這是中國有電影史來的一絕。據(jù)深圳晚報(bào)報(bào)道,《英雄》今年10月份在深圳試映時(shí),觀眾必須在電影票上工工整整地登記好身份證號(hào)碼,一個(gè)號(hào)碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場時(shí),必須出示本人身份證,只有本人身份證號(hào)碼與電影票上登記的號(hào)碼完全一致,方可入場觀影。電影城負(fù)責(zé)人解釋,持身份證觀片,可防止倒賣電影票,亦可防止盜錄。另據(jù)信息時(shí)報(bào)報(bào)道,《英雄》在人民大會(huì)堂的全球首映禮,采用了和在深圳的試映時(shí)同樣的防盜版措施:來賓進(jìn)入人民大會(huì)堂首先就需要過一道安檢關(guān),來到三樓的放映廳之后要將所有的攝像機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、手表等金屬物品先存放起來,包括中央電視臺(tái)臺(tái)長趙化勇、副臺(tái)長胡恩在內(nèi)的嘉賓無一例外。在進(jìn)入放映廳之前,還有工作人員用探測器進(jìn)行檢查,在放映的過程中,不時(shí)還有工作人員在巡視。放映開始時(shí)還出現(xiàn)了一段“小插曲”---影像放反了,底下的觀眾還很配合地問:“是不是故意的,是為了反盜版嗎?”

          關(guān)于《英雄》副產(chǎn)品的開發(fā),媒體也有樂觀的估計(jì)。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》的消息,《英雄》尚未正式公映,其海外音像版權(quán)就賣出了1000萬美元,相當(dāng)于影片總成本的1/3;國內(nèi)音像制品版權(quán)賣出1789萬元的天價(jià);國內(nèi)廣告及小說、郵票、漫畫版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠(yuǎn)超過1000萬元;甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣出100萬元……《英雄》從市場定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣,都成為國產(chǎn)片市場運(yùn)作的范例。從《大腕》到《英雄》,電影市場化運(yùn)作完成了質(zhì)的飛躍!洞笸蟆返纳虡I(yè)資源開發(fā)主要還停留在票房上,而《英雄》則遠(yuǎn)遠(yuǎn)延伸到“后電影”領(lǐng)域。這也是今年中國電影最成功之處。

          國產(chǎn)片在與好萊塢進(jìn)口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”

          基于上述成果,是否可以認(rèn)為中國電影并沒有在入世后國外大片進(jìn)口增加的壓力下折服,而且已經(jīng)開始走出陰霾?這樣說恐怕為時(shí)尚早。如果同意《英雄》基本能夠代表國產(chǎn)電影制作最高水準(zhǔn)的說法,那么,中國電影走出低迷尚需時(shí)日。因?yàn)椋豢赡芩须娪岸伎梢韵瘛队⑿邸愤@樣集如此眾多的“大腕”于一起,而且關(guān)于這部片子的主題、制作手法等,都有很多爭議,特別是防盜版的的做法備受詬病,甚至其合法性也要打上大大的問號(hào)。

          不過,很多媒體仍然將《英雄》看作中國電影的入世小結(jié)!赌戏饺?qǐng)?bào)》的一篇述評(píng)說,事實(shí)證明,中國電影并沒有在入世的沖擊下一敗涂地,而是在逆境中崛起,以票房為主導(dǎo)目標(biāo),開始向市場化邁進(jìn)。盤點(diǎn)2002年的中國電影,從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》,在短短的一年中,中國電影(含合拍片)在市場化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間,一批質(zhì)量較高、又具有一定市場意識(shí)的國產(chǎn)電影先后登場,給長久低迷的中國電影帶來了一縷生機(jī)。文章認(rèn)為,《英雄》的橫空出世是中國第五代導(dǎo)演“后積薄發(fā)”的結(jié)果。但該文同時(shí)強(qiáng)調(diào),國產(chǎn)片在與好萊塢進(jìn)口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”,只有《英雄》等幾部影片略占上風(fēng)。從美國大片被準(zhǔn)許進(jìn)入中國以來,國產(chǎn)片與美國大片之間的不對(duì)稱“戰(zhàn)爭”就一直在持續(xù)著。今年是國產(chǎn)電影創(chuàng)作的“大年”,上映的影片數(shù)量之多、整體質(zhì)量之高,為歷年來所少有。但是,在與美國大片的對(duì)抗中,國產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢。

          有這樣清醒的認(rèn)識(shí)是難能可貴的,畢竟,振興中國電影不可能一蹴而就。

          眼下,《哈利·波特》系列的第二部影片《哈利·波特與密室》又要來了,這對(duì)中國電影來說才是真正的考量。

          來源:人民網(wǎng) 作者:汪曉東


         
        編輯:王艷紅

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