中新社武漢十一月十七日電(章敦華 江劍 龔軼白)近日來，一條消息紛紛被各大媒體爭相發(fā)布：屢遭非議、一再被禁的安全套廣告終于有望開禁了。業(yè)內(nèi)的反應(yīng)如何？記者就此采訪了此間“杰士邦”公司總經(jīng)理王學(xué)海博士。

　　“杰士邦”公司是業(yè)內(nèi)最早也是一直積極呼吁對安全套廣告進行放開并不斷實踐的公司之一。王學(xué)海博士表示，“杰士邦”公司對國家能允許安全套做廣告感到非常欣慰和振奮，盡管還只是公益廣告，但“起碼說明杰士邦過去幾年工作取得了積極的效果”，而“杰士邦也為這次開禁做好了各項準(zhǔn)備”。

　　近年來，王學(xué)海博士一直為中國的生殖健康奔走忙碌。他的許多建議曾經(jīng)受到國家有關(guān)部門的重視和采納。他曾經(jīng)在美國召開的一次世界大會上介紹中國防治愛滋病的經(jīng)驗，受到廣泛關(guān)注。他也曾經(jīng)為安全套能夠堂而皇之的做廣告而屢遭挫折。對安全套廣告解禁，他自然別有一番滋味在心頭。一九九八年十月發(fā)生了的一起當(dāng)時備受關(guān)注的安全套廣告被禁事件。一九九八年十月，主題為“無憂無慮的愛”的“杰士邦”的品牌廣告登上了羊城八十輛巴士，成為中國首個公開做廣告的安全套產(chǎn)品。但是，令“杰士邦”始料未及的是，這一在其他產(chǎn)品來說很正常的廣告行為竟在國內(nèi)掀起了軒然大波。僅僅只過了三十三天，“杰士邦”的廣告就被工商部門以違反國家工商行政管理總局于一九八九年十月下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》為理由強令撤下。這次安全套廣告被撤事件的消息，被各大媒體爭相發(fā)布，引起了全國范圍內(nèi)“安全套可不可以做廣告”的討論。

　　王學(xué)海告訴記者，安全套廣告的部分開禁并非臨時決定，而是經(jīng)過了長時間的斟酌和計劃。早在一九九九年，全國人大代表李宏規(guī)等曾就關(guān)于安全套廣告開禁的問題專門向有關(guān)部門提出了建議，國家工商行政管理局當(dāng)時表示“將在實際工作中認(rèn)真加以考慮，制訂適合我國國情的有關(guān)規(guī)定”。

　　二00二年三月份召開的九屆全國人大五次會議上，李宏規(guī)等近百名代表再次提出“不要再將安全套和避孕藥與性生活用品等同對待，對其廣告適當(dāng)放寬限制”的建議。

　　同年六月，國家工商總局對人大代表的建議做出了答復(fù)，答復(fù)中明確表示：“目前的主要思路是改變原有的禁止性規(guī)定，允許有限制的發(fā)布，如可以通過一定的媒介和形式，發(fā)布含有安全套內(nèi)容的計劃生育、預(yù)防艾滋病的公益廣告等，發(fā)揮廣告的積極作用，避免其負(fù)面影響�！蓖瑫r表示將加強此項工作，使有關(guān)規(guī)范性措施盡快出臺。

　　二00二年十月份，衛(wèi)生部、計生委、公安部、國家工商總局、中宣部和國家藥監(jiān)局召開了關(guān)于如何落實二00一年國務(wù)院下發(fā)的《中國遏止與防治艾滋病行動計劃(二00一-二00五)》的會議，并形成了“關(guān)于大力推廣安全套使用的意見”，該意見明確規(guī)定了允許安全套品牌在指定的媒體上進行公益廣告宣傳。

　　王學(xué)海博士表示，不久前在廣東召開的全國第四屆性用品展銷會上，廠商們呼聲最高的問題，就是性用品同其他生活用品一樣為人們所需要，但卻不能像其他生活用品那樣公開進行廣告宣傳。最近，安全套廣告可能可以在公益廣告上打上安全套字樣。安全套廣告究竟何時能完全放開，現(xiàn)在還不得而知。王學(xué)海說，無論如何，企業(yè)已向法規(guī)條例制定部門發(fā)出了一種強烈的信息：法規(guī)條例必須適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需求。(完）