中新社北京三月十三日電題：中國家電業揮師海外待時飛

　　中新社記者王以超王巖

　　有人說，在中國，你只要可以在家電業生存，那你就可以在中國任何一個產業生存。

　　這句半是玩笑的話折射出中國家電業競爭之激烈。作為全球最大的家電生產國及銷售國，中國雖然尚未完全成為一個家電強國，但已經具備相當的比較競爭優勢，并成為最有可能充當開拓海外市場的“先鋒隊”。

　　榮事達從一九九八年就開始在墨西哥建廠，而海信集團目前也已經進入了美國、巴西以及南非市場，其在南非的二期工程也業已完工，正欲以南非為橋頭堡，搶占潛力巨大的非洲市場。

　　由于在海外設立生產性企業要耗費大量資金，因此不少家電業老板都表示，出擊海外應該堅持重點突破、有所為有所不為的原則。

　　全國人大代表、海信集團董事長周厚健表示，將選擇自身品牌具有一定知名度，并有相當大的現實市場和潛在市場的國家作為進軍重點，投資形式上可以采取從建廠到設立貿易公司等多形式并舉。

　　全國人大代表、榮事達集團董事長陳榮珍也指出，入世后該集團將逐步加大開拓海外市場力度，但不會犯“冒進”的失誤。

　　實際上，困擾中國家電業進軍海外市場的，絕對不僅僅是資金二字。周厚健指出，目前申請在海外設廠手續非常繁瑣，離朱镕基總理在“十五”計劃綱要報告中提到的“鼓勵有比較優勢的企業到海外設廠”的要求還有很大距離。簡化手續已成當務之急。

　　由于以前一直關注國內市場，一旦轉向國際市場，相應的人才就顯得有些捉襟見肘。周厚健承認，目前缺乏熟悉海外市場商貿規律、能夠迅速和當地溝通的人才，也成了企業海外布局的一個隱患。

　　陳榮珍指出，目前國內企業缺乏對國際商貿知識的了解，對國外投資環境的研究也多局限在政府層面上，而在海外市場上唯一的游戲規則就是法律。

　　雖然選擇合資的方式進入可能會更好一些，但他也警告說，由于文化和思維方式的差異，摩擦往往難以避免，因此選擇一個良好的合作伙伴至關重要，而這也是非常困難的。

　　不過，海外市場仍然是中國家電業難以抗拒的誘惑，畢竟，對于中國家電業來說，走出國門是主動迎接入世必須要走的一步。

　　(完)