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　　　大小商家不論與足球關系的遠近親疏，都因為世界杯而姿態妖嬈起來

　　★ 本刊記者/何曉鵬

　　8000公里的距離絲毫阻隔不了世界杯在中國的商業熱鬧，即便你在街邊買個6元的盒飯也會發現多了個“世界杯套餐”的選擇。

　　有媒體估算，央視今年世界杯廣告收入將超過10億元。而在1998年世界杯時，這一數字不到1億元，即便是有中國隊參與的2002年韓日世界杯時，亦不過4.5億元。通過這個增長幅度，隱約可見狂歡生態的消費氛圍。

　　體育用品商店、酒吧餐飲業等傳統行業自然也不甘寂寞。

　　馮光宇是北京先鋒體育用品公司的經理，從五一開始店內商品便8折銷售，他原計劃在世界杯期間會打出更多的折扣，沒想到球迷的熱情遠超出他的想象，尤其是像巴西、德國、阿根廷、意大利等老牌勁旅的球衣賣得異常火爆，而限量供應的本次世界杯指定用球——“團隊之星”在賽事還沒開始前就賣斷了貨。

　　一些和足球毫無關系的行業也開始借機打世界杯這張牌，玩具店里到處充斥著球星形象的公仔，電器企業借此推廣平板電視和高清電視，蘇州的一些家具廠商還推出了足球造型的沙發坐椅，一些商場還與媒體合作開展世界杯有獎競猜活動，甚至國內一些銀行也開始介入世界杯經濟，圍繞著世界杯主題推出各種服務和理財產品……

　　而與觀看世界杯最密切的消費行為還是酒吧餐飲等場所。在北京三里屯的男孩女孩酒吧，世界杯期間，上座率比平時多近一倍，此酒吧購買國旗就投入2000多元，桌子上還為球迷準備了哨子、氣棒等有助于球興的物品。

　　位于北方交通大學附近的藍夜酒吧，比賽期間，一天所銷售的啤酒是平時的4倍還多。而據酒吧老板估算，在世界杯期間，全北京市的酒吧營業額平均下來至少要比平時提高四分之一以上。

　　一些賓館開設“世界杯套間”，房價從幾百元到幾千元不等，在重慶還出現了標價9980元的超級豪華間供球迷觀看賽事。

　　但真正昂貴的仍是親臨德國享受世界杯，入場門票至少要在2萬元人民幣以上，國內各大旅行社所開設的世界杯線路，報價最低的也在3萬元以上，這對于普通球迷而言無疑是不容易接受的。即便如此，仍有不少人報名，像演藝界的孫楠、趙本山這些“鐵桿球迷”紛紛奔赴德國。 ★