“房租太貴，干活太累，白天賣書(shū)，晚上流淚！”這是上海一家瀕臨倒閉的小書(shū)店掛出的“最后甩賣”廣告。與這些艱難的賣書(shū)人對(duì)應(yīng)的是那些寫書(shū)、印書(shū)、做書(shū)、發(fā)行書(shū)的人都在抱怨圖書(shū)生意賺錢越來(lái)越難，而買書(shū)的老百姓普遍提起現(xiàn)在的書(shū)價(jià)往往只有一個(gè)字——貴！
剛剛結(jié)束的2006上海書(shū)展，開(kāi)展首日便吸引2萬(wàn)書(shū)迷，銷售額直破300萬(wàn)冊(cè)，單價(jià)42萬(wàn)元的天價(jià)叢書(shū)《續(xù)修四庫(kù)全書(shū)》也悄然成交。但絕大多數(shù)讀者還是沖著“打折”二字才頂著酷暑蜂擁而去的。
那么人們不禁要問(wèn)：中國(guó)的書(shū)為什么越來(lái)越貴？中國(guó)圖書(shū)業(yè)利潤(rùn)被誰(shuí)吃了？
書(shū)價(jià)到底有沒(méi)有譜？
記者在書(shū)展上采訪了不少購(gòu)書(shū)人，至少8成的讀者都覺(jué)得現(xiàn)在書(shū)很貴，上海書(shū)展最大的誘惑就是：10元一張門票可以買到上萬(wàn)種8折圖書(shū)，而且每天還有許多品種“廢紙價(jià)甩賣”。
扛著一套《話說(shuō)中國(guó)》的章建晨說(shuō)，這套書(shū)原價(jià)1100元，去年書(shū)市8折熱賣，他還是覺(jué)得貴，今年降到720元他才咬牙下手，不過(guò)還是覺(jué)得不便宜。
記者發(fā)現(xiàn)，書(shū)展上還有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》，原價(jià)赫然218元，現(xiàn)在銷售人員吆喝著30元甩賣。一位帶孩子來(lái)買書(shū)的家長(zhǎng)正準(zhǔn)備付錢，她說(shuō)：“現(xiàn)在書(shū)價(jià)嚇人，動(dòng)不動(dòng)上百，但這里這么便宜，看來(lái)本來(lái)定價(jià)就很‘黑’！”
還有一套2001年的舊書(shū)《中華文明傳真》竟然一度進(jìn)入書(shū)展銷售前10名，原因簡(jiǎn)單，全銅版紙彩印的10冊(cè)精裝圖書(shū)，從500元直降到100元。
書(shū)價(jià)上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)，記者家里1982年中華書(shū)局版的10卷本《史記》不到20元，而現(xiàn)在市場(chǎng)上動(dòng)輒上千元的彩圖《史記》屢見(jiàn)不鮮。
書(shū)是怎么定價(jià)的？上海外語(yǔ)教育出版社副社長(zhǎng)張宏告介紹，1993年后，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，大部分書(shū)的定價(jià)放開(kāi)。但中國(guó)目前圖書(shū)定價(jià)基本是“按紙論價(jià)”，傳統(tǒng)按印張定價(jià)，現(xiàn)在1個(gè)印張?jiān)?元左右，其實(shí)把所有的書(shū)都統(tǒng)一按印張定價(jià)并不科學(xué)，嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書(shū)怎么能和暢銷書(shū)一樣按紙賣呢？現(xiàn)在越來(lái)越多的書(shū)已經(jīng)嘗試按市場(chǎng)定價(jià)。
華東師范大學(xué)在讀博士的成瑋每月購(gòu)書(shū)金額都在300元以上，他對(duì)書(shū)價(jià)有獨(dú)特的評(píng)論，中國(guó)比較嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書(shū)基本是1元1萬(wàn)字，而很多無(wú)聊的暢銷書(shū)卻經(jīng)常印成斗大的字，時(shí)不時(shí)還要配上圖，如果從買內(nèi)容的角度看，暢銷書(shū)貴多了，而一些國(guó)外精貴的學(xué)術(shù)書(shū)倒顯得不值錢。
書(shū)業(yè)暴利來(lái)自灰色地帶
在上海某機(jī)關(guān)工作的賴江，從街頭書(shū)展上買了一套北京某出版社的《世界通史》，原價(jià)220元的書(shū)打3折，買到手僅66元。后來(lái)他在新華書(shū)店看到出版社、裝幀都別無(wú)二致的《世界通史》，原價(jià)才68元，這才知道上了盜版書(shū)的當(dāng)。
其實(shí)，在當(dāng)前各地的圖書(shū)市場(chǎng)上，時(shí)時(shí)都會(huì)出現(xiàn)這樣1折、2折甩賣巨著的情況。業(yè)內(nèi)人士透露，除了正規(guī)出版社的積壓書(shū)以外，這種超高價(jià)、超低折的精裝書(shū)，行話叫大書(shū)，無(wú)非是先虛高定價(jià)，再揮淚甩賣，往往都是些地下書(shū)商做出來(lái)的書(shū)，很多干脆是徹頭徹尾的盜版書(shū)。這種書(shū)的出現(xiàn)，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)危害極大，把中國(guó)并不太透明的圖書(shū)定價(jià)機(jī)制搞得撲朔迷離。
另一位不愿透露姓名的資深書(shū)業(yè)人士坦言，中國(guó)正規(guī)書(shū)業(yè)的編寫、印刷、出版、銷售各環(huán)節(jié)利潤(rùn)都非常有限，而中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬——盜版和發(fā)行流通過(guò)程中的腐敗。
盜版書(shū)的成本非常低，幾乎只需要印刷、裝訂，利潤(rùn)空間大得驚人。而且現(xiàn)在盜版呈現(xiàn)假冒不偽劣的特點(diǎn)，選紙、印刷質(zhì)量可以亂真，對(duì)正版書(shū)的沖擊可以說(shuō)是災(zāi)難性的。
此外，流通領(lǐng)域的權(quán)力介入、壟斷發(fā)行成為近年來(lái)書(shū)業(yè)腐敗的一個(gè)特點(diǎn)。最近陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發(fā)行腐敗黑幕。業(yè)內(nèi)人士坦言，圖書(shū)業(yè)腐敗是他們最怕也是最無(wú)奈的。這種情況不及時(shí)有效地制止，中國(guó)圖書(shū)業(yè)就沒(méi)有前途可言。
有知情人士告訴記者，一些天價(jià)的大書(shū)，往往是公款消費(fèi)、作為禮品書(shū)，其采辦人、經(jīng)銷商從中漁利不言而喻。這種書(shū)一般都不是原創(chuàng)書(shū)，沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題，即使賣1折也有錢賺，按原價(jià)賣給公家，其中的暴利就可想而知了。
書(shū)業(yè)有關(guān)人士指出，除了盜版和銷售壟斷、發(fā)行腐敗外，中國(guó)書(shū)業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)都存在不規(guī)范甚至違法現(xiàn)象。譬如上游的出版機(jī)構(gòu)、圖書(shū)工作室制造偽書(shū)是近年愈演愈烈的丑行，新聞出版總署兩次清查出的68種偽書(shū)不過(guò)是冰山一角，如經(jīng)濟(jì)管理類和韓國(guó)暢銷小說(shuō)等領(lǐng)域都是偽書(shū)的重災(zāi)區(qū)。而產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行批發(fā)單位，尤其是一些民營(yíng)書(shū)商，存在不規(guī)范問(wèn)題也很多，偷逃稅款、現(xiàn)金回扣，甚至在正版生意隱蔽下從事盜版買賣。在下游的中小零售店往往要靠偷逃稅款來(lái)保證營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，當(dāng)經(jīng)營(yíng)出問(wèn)題時(shí)常常關(guān)門躲債，一逃了之。
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