將近一年未見的牛奶促銷大戰，最近又在市場上全線鋪開。受原料奶成本增加的影響，從今年開始牛奶價格一路上漲，牛奶市場已少有大幅度降價現象發生。不過，這種局面在7月來了個大扭轉。近日記者走訪省會各大超市發現，牛奶促銷大戰風云又起，降價與捆綁促銷齊上陣，最高降幅近30%。

　　純牛奶打起價格戰

　　雙休日，記者在北國超市長江店看到，參與促銷的牛奶品牌占據了超市最顯眼的一大片面積，三鹿、蒙牛、伊利等大品牌牛奶全部參與到這場促銷大戰中。

　　其中，普通包裝的三鹿袋奶降到了0.94元/袋，吸引了很多消費者購買。這種牛奶在上一輪漲價前也要1元一袋，調價后漲到了1.1元，此次以0.94元/袋促銷，降到了今年以來的最低值。　　此外，三鹿大包裝利樂枕牛奶也從每箱40多元降到了29.9元，小包裝利樂枕牛奶降到了每箱27.8元，據銷售人員介紹，這個價格降到了今年的最低價。

　　與此同時，其它各品牌的牛奶價格也有所下調，下調幅度平均在10%左右，那些沒有降價的品牌也不甘示弱，紛紛采取了“買四送一”、“買奶贈碗”等搭送促銷策略。

　　搭售風又起　“禁贈宣言”流產

　　牛奶捆綁促銷，本算不上什么新鮮事。但一年前眾多牛奶企業共同發布了“禁贈自律宣言”，而這輪搭售現象的出現，無疑使“禁贈宣言”淪為了一紙空文。

　　去年6月底，由乳業行業協會牽頭，光明、伊利、蒙牛、三鹿、三元等14家乳品企業在南京簽署《乳品企業自律南京宣言》，承諾將取消所有超高溫滅菌乳、巴氏殺菌乳、酸牛奶、乳粉、含乳飲料產品的捆綁、搭贈(包括其他產品或禮品)銷售行為。一年后的今天，超市的乳品貨架不分南北地域、品牌品類，又開始上演了捆綁促銷大比拼。

　　原因：成本降低又逢淡季

　　從今年開始，受原料奶成本增加的影響，牛奶價格一路看漲，為何突然發起促銷大戰呢？據北國超市相關負責人介紹，此次牛奶降價促銷屬季節性降價。夏季是牛奶銷售的淡季，常溫奶的保質期有所下降，因此牛奶出廠之后，銷售的壓力有所增加，廠家在此時選擇促銷降價，是為了保證牛奶的銷售量，越大規格包裝的牛奶，降價的幅度就越大。

　　另據介紹，下半年牛奶產地產量的增加，也在一定程度上緩解了奶源稀缺的狀況，間接起到了降低成本的作用。

　　酸奶跟進降價搶占市場

　　面對純牛奶的大力促銷，本身適合夏季飲用的酸奶產品也不甘落后，搭贈、降價現象也同樣出現在一些酸奶產品上。

　　三鹿、光明、蒙牛等個別品種的酸奶都有不同程度的促銷活動，或直接降價，或有“買贈”活動。

　　酸奶是夏季旺銷的商品，為何還要降價促銷呢？據超市相關人士介紹，奶制品夏季不易存放,酸奶對儲存條件要求更高,降價不僅能保證酸奶快速銷售,還可以借機向更多顧客推銷產品。(記者 秋凌)