中新網(wǎng)8月29日電 據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，麥肯錫研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市青少年每年的直接消費(fèi)及因?yàn)樗麄兌a(chǎn)生的年消費(fèi)總額已達(dá)2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內(nèi)增加對(duì)子女的消費(fèi)支出。如果加上間接影響，其市場(chǎng)價(jià)值還將增加2250億元。
中國(guó)青少年與發(fā)達(dá)國(guó)家青少年一樣，都青睞時(shí)髦產(chǎn)品和著名品牌。但中國(guó)青少年同時(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的傳統(tǒng)價(jià)值觀特征及民族榮譽(yù)感，這與西方發(fā)達(dá)國(guó)家青少年不同。當(dāng)代青少年相對(duì)于其前輩在更富于現(xiàn)代精神的同時(shí)，也更富于傳統(tǒng)精神，其實(shí)質(zhì)是對(duì)中國(guó)在世界所處位置比其父輩更有自信。接受調(diào)查的中國(guó)青少年中有88%表示他們信賴本土品牌，有65%同時(shí)也信賴外國(guó)品牌。這種民族榮譽(yù)感的特質(zhì)表明，跨國(guó)企業(yè)如果僅僅瞄準(zhǔn)富于叛逆精神的青少年，就可能找錯(cuò)了市場(chǎng)對(duì)象。
中國(guó)青少年在閑暇時(shí)間支配方式上的特點(diǎn)，也可能使許多對(duì)此毫無意識(shí)的企業(yè)失去良機(jī)。與多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，看電視也是中國(guó)青少年最重要的休閑活動(dòng)，約占全部休閑時(shí)間的1/3。但中國(guó)青少年除此之外還看書、看報(bào)和雜志，這部分要占22%的休閑時(shí)間。產(chǎn)品針對(duì)青少年的企業(yè)可以考慮在書店和報(bào)攤開展促銷活動(dòng)，考慮在書籍中提供贊助或廣告，或提供文字內(nèi)容多于西方常見水平的營(yíng)銷資料。
與成人一樣，青少年也不是同質(zhì)的。麥肯錫將他們劃分為四類：“追求時(shí)尚型”、“家境貧寒型”、“追求安逸型”和“循規(guī)蹈矩型”。“追求時(shí)尚型”的青少年在一線城市居于主導(dǎo)地位，也是媒體和營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)追逐對(duì)象，每年市場(chǎng)價(jià)值為740億元。“循規(guī)蹈矩型”是二三線城市中的最大細(xì)分類型，有更大可能認(rèn)為快餐和軟飲料是非健康食品，因此他們也許更容易被餐館和零售店提供的健康食品所打動(dòng)。由于“追求時(shí)尚型”和“追求安逸型”比其他兩類青少年在大宗消費(fèi)前更可能上網(wǎng)查詢，因此網(wǎng)站也許是向他們推銷的一個(gè)重要工具。
