中新社長沙九月二十日電題：海外華文媒體如何利用中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢加快自身發(fā)展
作者西班牙《華新報》社長 洪仁
歐洲中國移民的增加是這近十年來的現(xiàn)象，相對的，隨著移民的增長，華文報刊也像雨后春筍般陸續(xù)出現(xiàn)，記得在一九九七年第一屆歐洲華文媒體會議在巴黎召開時，參加的華文媒體只有近二十家，以后數(shù)年間可以說從落地生根漸漸地朝向發(fā)展的方向邁進(jìn)。但是不可諱言由于各國的中國移民除了英、法有較深的歷史外，其它國家到目前總的來說仍是有限，少則幾萬，多則十幾萬而已，因此造成了華文媒體在發(fā)展了一段時間之后慢慢地感受到了成長的先天極限，因此如何在有限的市場下，在日趨激烈的競爭環(huán)境中來茁壯自己，實為當(dāng)前不得不認(rèn)真研究的課題。
歐洲華文媒體如何進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)可分為兩部分來說明。先就自己媒體的訊息來說，應(yīng)可將其朝向多元化的方向發(fā)展，即是在傳統(tǒng)的新聞訊息報道外，再配合歐洲華裔的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，適當(dāng)加入有關(guān)的商貿(mào)訊息。而商貿(mào)訊息又可分為靜態(tài)的報道及動態(tài)的導(dǎo)入，靜態(tài)的報道目前絕大部分均是報道當(dāng)?shù)厝A僑有關(guān)的商業(yè)信息。其實商業(yè)信息無論對當(dāng)?shù)亍鴥?nèi)廠商而言，均有其相對的需要性，因此，在報紙的版面中適當(dāng)?shù)匾閲鴥?nèi)廠商(商品)的信息，不但有益于華商且對自己的廣告版面也增加不少內(nèi)容。
目前，國內(nèi)有許多業(yè)界的相關(guān)人士到國外來考察時經(jīng)常希望其招商活動能在海外有所回響，其實要建立回響最簡捷的方式即是在傳媒中加入其招商廣告，以不斷地刊登而逐漸引起人們的重視，這將大大不同于簡短且一次性的招商簡介，透過如此的介紹，媒體不但自己能逐漸地在國內(nèi)各省各地的工業(yè)區(qū)建立起其連接的管道，而且相對的國內(nèi)各廠商、各工業(yè)區(qū)，在國外也有其展銷的固定窗口，而其效益又是持續(xù)性的，這應(yīng)是對雙方均有其不可忽視的商業(yè)誘因。
所謂動態(tài)的導(dǎo)入即是自己介入商品或商業(yè)的產(chǎn)銷活動中，最基本的做法即是配合國內(nèi)有關(guān)但問或廠商來舉辦各種招商及展銷活動。各華文媒體由于本身在當(dāng)?shù)馗畹俟�，對于舉辦各種活動均能駕輕就熟，而這正是國內(nèi)各單位及廠商所欠缺的。無論是招商還是展銷會，所涉及到的人力及物力相對來說均是比較吃重，媒體則可在此扮演不可或缺的角色。
目前，一般媒體均設(shè)有其相關(guān)的網(wǎng)頁或網(wǎng)站，而電子商務(wù)活動目前正方興未艾，在自己的網(wǎng)頁或網(wǎng)站中加入有關(guān)的商務(wù)活動不但有益于網(wǎng)頁內(nèi)容且對媒體本身也可產(chǎn)生一些經(jīng)濟(jì)效益，在此之外如果財力允許也可在已有的媒體外再創(chuàng)立一份與商業(yè)有關(guān)的刊物，例如商業(yè)產(chǎn)品雜志，而這份雜志如要辦得理想、有影響力，最佳的方式是和當(dāng)?shù)厝耸肯嘟Y(jié)合，以面向西方人士打入主流社會為目標(biāo)，將中國產(chǎn)品以新的檔次向當(dāng)?shù)厣鐣茝V，而推廣的方式可以采用專業(yè)產(chǎn)品的專有管道推向相關(guān)的行業(yè)，無形中給中國產(chǎn)品延伸出了另一片天。
除了在自己媒體訊息方面的相關(guān)發(fā)展外，另一廣大的方向即是設(shè)立一些與中國商業(yè)活動相配套的事業(yè)，最近的且較相關(guān)的，即是眾所周知的旅游業(yè)。隨著國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最先展現(xiàn)的即是考察及招商活動，而這些均離不開旅游的服務(wù)范圍，而考察及招商均需與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)單位、有關(guān)人士接觸，而這正是各個當(dāng)?shù)孛襟w所特有的優(yōu)勢，只要稍加組合和調(diào)配，即可得心應(yīng)手。如果進(jìn)一步的延伸也可以由當(dāng)?shù)亟M織各式團(tuán)體到國內(nèi)做各方面的考察、投資、采購或旅游，相信無論是哪一方面，國內(nèi)均是需要且歡迎的。
歐洲各國每年均不定期地舉辦各種展示會，國內(nèi)廠商對這些展示會均有極大的興趣，無論是觀摩或是展示均有其需要性，媒體不但經(jīng)常有第一手的信息，而且因為地緣關(guān)系對展會期間所需的各種相關(guān)措施及配套作業(yè)均能較易地進(jìn)入狀況，如果善加聯(lián)系，不但替國內(nèi)廠商解決了如何參會的問題，而且進(jìn)一步解決了參照的疑難。
綜上所述，歐洲華文媒體在逐漸遭遇瓶頸的今天其實正可以化危機為契機，趁著今日中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)接軌的當(dāng)口，借力使力，不但為自己開辟了一個新境界，同時也間接地促進(jìn)了中國的商務(wù)發(fā)展。
